春暖花自开,2021张裕葡萄酒春飨会成都启幕

来源:胶东在线  作者:  2021-04-09 04:30
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  华美的潮服、摇曳的红酒、动感的音律······4月8日,在摩登典雅的成都钓鱼台精品酒店,2021张裕葡萄酒春飨会以一场别出心裁的葡萄酒大秀启幕。

  葡萄酒T台秀 张裕战略新品大赏

  在浓郁的春之气息、轻快活泼的氛围里,嘉宾们沉浸式地观看了龙谕、张裕解百纳、北京爱斐堡、多名利等系列兼具高颜值与高品质的新品时尚大秀。模特们以不同的风格,对不同品牌的“人设”进行了创新演绎与时尚表达。

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  张裕股份公司总经理孙健表示:“为了更好地给大家展示张裕的产品矩阵,现场走秀的各大新品酒款可能让人觉得眼花缭乱,但其实品牌聚焦是我们未来10年都会坚持的战略。今天展示的产品中,我们更加坚定地聚焦在龙谕及解百纳上。龙谕作为张裕高端酒的旗舰战略品牌,未来将投入更多的资源去打造及推广。解百纳是张裕的超级大单品,这两个品牌就是张裕的‘航空母舰’,这也体现了我们‘聚焦高品质、聚焦大单品、聚焦中高端’的战略思想”。

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  数字化体验之旅 从一键溯源到一键定制

  现场,嘉宾们还通过腾讯优码、张裕品质生活+小程序、张裕智慧零售商城、张裕果趣企业微信等数字化工具与平台,全面体验了张裕的数字化转型成果。

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  张裕新下线的每瓶产品已增加与腾讯公司合作的优码作为营销码,当现场嘉宾揭开产品背标上“揭开扫码码上有礼”的撕拉口时,即可抽奖赢取大礼,并通过溯源系统了解一瓶酒的“前世今生”;同时,可以参与“张裕品质生活+”小程序“舌尖上的糖酒会”话题互动,赢取超级大礼;此外,还可以进入“张裕葡萄酒官方旗舰店”小程序,了解张裕旗下产品详情,感受附近门店一键下单的便捷;最后,现场嘉宾还通过扫码成为张裕果趣企业微信第一批用户,体验亲手上传照片定制DIY酒标。

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  从产品一键溯源,到一键下单、一键DIY定制,张裕以全新的数字化工具,向现场来宾传递张裕数字化蝶变的决心。

  “如果说,2020年是张裕数字化转型元年,那么,2021年,我们希望是破竹之年。今天活动的主题是‘春暖花自开’,我想如果我们把春天的条件都准备到位,花朵自然会盛开,这适用于我们年轻人追男女朋友,适用于我们当下葡萄酒的行业,更适用于张裕”,张裕股份公司总经理孙健表示。

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  聚合多方平台 打造张裕品牌流量圈

  活动现场,张裕还准备了几幕“大戏”一一向来宾传递张裕在营销及品牌上的最新动作及思考。

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  为进一步提升进口葡萄酒业务的竞争力与占有率,张裕旗下经营进口酒业务的先锋国际联合业内知名品牌运营商和渠道商,共同构建国内首个“厂商一体”进口葡萄酒品牌运营平台——裕锋公司,运作法国拉颂、智利圣安雅、澳洲歌浓三大酒庄产品,共享渠道利润和资本红利。活动现场打造了一艘“裕锋号”大船,裕锋公司的股东们上台划桨,扬帆起航,寓意未来裕锋在葡萄酒市场上乘风破浪,一往直前。

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  现场,张裕与新华都旗下久爱致和达成战略合作,共同推动张裕葡萄酒在天猫体系的业务增长。久爱致和是新华都旗下以数据研究为基础的电商营销公司。自2010年成立以来,久爱致和深耕酒水市场,已经成为国内最领先的酒水电商运营公司之一。张裕与新华都久爱致和强强联合,双方将共建项目团队,通过数据合作、广告投放、消费者运营、营销、产品研发、物流及客服七大协作模式,共同打造天猫葡萄酒更加领先的第一品牌。

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  天猫专业品类总监童婴、天猫葡萄酒类目运营专家炽侠、新华都电商COO李可、久爱致和运营总监宿辰、久爱致和运营总监徐莱、张裕公司董事长周洪江、张裕股份公司总经理孙健、张裕股份公司副总经理姜华以及张裕股份公司总经理助理刘世禄共同掀开寓意“好事(柿)连连”的愿景道具,象征着合作方正式携手共谋大事(柿)、共同做强做大中国的葡萄酒市场。

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  通过一场新奇生动的电商直播,张裕公司还宣布了与果趣的合作消息,双方共同成立上海张裕果趣数字科技有限公司,并联手打造100名葡萄酒直播领域的新网红,在全媒体平台推广中国葡萄酒文化,并助力张裕迎来“下一个顶流”时代。

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  “张裕果趣将自主搭建CRM系统,依托大数据帮我们精准抓取葡萄酒用户性别、年龄、饮用频率、口感、购物渠道以及对新品需求等20余项数据指标。”果趣公司总经理陈永军介绍道:“未来几年,我们希望通过短视频、直播带货等形式达成数百万的用户数据积累,特别是直播带货方面,我们每年将与至少500个网红及垂直KOL进行合作,并配合电商节点的直播促销,从产品、达人、直播等全方位提升品牌影响力。”

  张裕公司董事长周洪江表示:“张裕将通过企业微信为目标消费者提供一对一的服务,如选酒、品酒、葡萄酒知识分享等,成为消费者的私人品酒师及荐酒师,甚至为消费者订制专属的个性化酒。”

  一周前张裕果趣发起了抖音#张裕小剧场#话题,5天时间内已经有100个IP参与,总视频曝光量达2000万。张裕股份公司总经理孙健表示,接下来,张裕将充分利用“短视频”风口,在抖音、快手、火山等社交平台生动讲好葡萄酒的故事,培养葡萄酒消费习惯及消费场景。同时依托于张裕葡萄酒先锋培训学院强大的培训团队和内容体系,更好地向消费普及葡萄酒文化知识!

  2021年,张裕解百纳迎来90岁生日。在成都举办的张裕解百纳90周年庆祝仪式上,张裕公司董事长周洪江与现场来宾共同开启15升90周年纪念大酒,与全场嘉宾共庆张裕解百纳90岁生日。

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  张裕股份公司总经理孙健在现场分享道:90岁,对一个人来说,是享受天伦之乐的暮年,但对一个葡萄酒品牌来说,却是厚积薄发后的最好“年龄”。“90正当红”的品牌主张是目前张裕解百纳的真实写照,在去年Drinks Business举办的全球畅销葡萄酒盲品赛上,张裕解百纳获得盲品冠军,这说明了中国的红酒也能走在全世界的最前面。

  此外,为了更好地品鉴新品,打造中国特色的餐酒文化,张裕在现场还为来宾们准备了一场“中国风味大飨”,以中国葡萄酒搭配中国地道美食,向更多人传递“一方水土养一方人,中国葡萄酒最搭中国菜”的生活理念。

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  来自川菜、鲁菜、淮扬菜三大菜系的烹饪大师通过视频,为现场的来宾带来了清炖蟹粉狮子头、宫爆龙虾、葱烧海参等经典菜色,并辅以绝妙的餐酒搭配之道,让人对中式美酒美食搭配更加垂涎。轻饮一口醇香的红酒,品尝精心烹制的时令菜肴,春日美好莫过于此。

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  活动的最后,张裕公司董事长周洪江总结道:“张裕的创新,一是在更聚焦的战略下进行产品升级;二是营销模式的创新,比如与科技公司、数字化公司、互联网公司以及全国的能商、大商成立了合资公司,希望借助大数据共同将张裕的业务做得更大!”

[ 责任编辑: 郝艳 ]
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