12 月 11 日，第五届中国城市国际传播论坛在浙江金华举办，参考消息报社公布“城市国际影响力课题年度研究计划”，烟台进入年度研究重点对象名单。
国际传播频频出圈，何以烟台？
作为全国首批14个沿海开放城市，山的豪迈、海的通达，赋予仙境烟台开放包容的胸襟。近年来，烟台聚焦提升国际传播“叙事力”、“破圈力”、“穿透力”、“智造力”，将“讲好烟台故事”作为核心任务，多元多维创新叙事，深化交流互鉴，强化技术赋能，力求用更多能共鸣的“全球语言”讲好烟台故事，推动烟台融入更广阔的国际舞台。
获得国家级媒体平台肯定
折射话语自觉与传播智慧
第五届中国城市国际传播论坛由参考消息报社、新华社新闻信息中心、新华社浙江分社、金华市人民政府主办，以“跨越叙事鸿沟引领全球共鸣”为主题，为城市全面提升国际传播效能建言献策。
在发布环节，烟台凭借近年来在外宣工作中的创新成果，成功与北京、上海、深圳、杭州等11个城市一同入选“城市国际影响力课题年度研究计划”重点对象名单，获得了国家级媒体平台的权威认可。
在城市交流环节，市委常委、宣传部部长吕波以“五洲四海共微醺——‘红酒海岸’对话世界的烟台路径”为主题，分享了烟台在国际传播方面的探索与实践。
一纸名单和一场分享，共同彰显了烟台将城市特色转化为世界话语的话语自觉与传播智慧。
挖掘爆款IP，构建多元传播生态
让城市成为对话世界的媒介
在城市国际传播实践中，“对话”是最鲜明的方法论。它不是单向输出，而是双向奔赴；不是宏大口号，而是融入了城市景观和街巷肌理。
正是通过一场场精心设计又自然流淌的“对话”，烟台让外国嘉宾在沉浸式体验中理解“品重烟台”的城市发展逻辑，也让中国式现代化的基层图景，在跨文化语境中获得共鸣与回响。
立足地域特色，“对话”才有回响。烟台在承载深厚中华优秀传统文化的同时，也孕育并吸纳了与西方文明相知相融的独特文化元素——葡萄酒文化。烟台，正是东西方两种葡萄酒文化激情碰撞、完美融合的典范之地。基于这种得天独厚的优势，烟台着力打造独一无二的“红酒海岸”国际传播品牌，有力推动地方城市融入国际舞台。
2025葡萄酒旅游大会，开展主题会议、国际葡萄酒文化交流、丘山论酒、烟台葡萄酒文学艺术创作成果巡展等活动，将专业交流升华为一次成功的“红酒海岸”品牌全球推介；红酒海岸艺术展演系列活动，十大主题活动、数十种艺术形式、近百场文艺演出为烟台带来150万客流量，网上一波又一波的声量，让大家对“烟台，让世界微醺”的印象更加深刻。“佳醴为媒 文明对话——当烟台邂逅法兰克福”红酒海岸主题活动、“国际网红遇见微醺烟台”体验活动、海派国际美食嘉年华、微博政务V影响力大会，在品味葡萄酒的同时，增进不同国家对彼此文化的理解与欣赏……烟台通过一系列创新活动，以“红酒海岸”为独特标识，搭建起与海外受众沟通的桥梁。
在“对话”中建立深层情感共鸣。当一位海外旅行博主手持云台，带领观众漫步于烟台“红酒海岸”，观众获得的是一种“替代性沉浸体验”。烟台精心打造张裕1892老厂公园、张裕1892体验馆、“微醺烟台”美酒长廊、朝阳街葡萄酒主题街区、葡萄酒文化交流中心，融合历史遗迹与现代体验，提供独特的葡萄酒文化体验。推出葡萄酒文化主题“三日游”等4条葡萄酒旅游线路，开通葡萄酒主题定制公交专线——“国际葡萄酒城”主题巴士，成为烟台街头一道独特的风景线。这些场景将城市物理空间系统转化为大型、开放、可拍摄的社交媒体内容片场，让每一位到访者都成为“红酒海岸”品牌内容的共创者与分发者，形成“我搭台，你创作，全世界围观并向往”的互动共生模式。
文化交流是“对话”的最好媒介。近年来，烟台成功举办“和美与共 自在烟台”中韩美术名家采风行、蒙古国文化名家参访团考察交流、圭亚那新闻媒体采访团参访烟台、“海上驰波 潮启新章”中韩文化交流海上驿站启用仪式、“山海共明月·驿路烟台情”第三届全球山东人云上看家乡蝶变等活动，成立国际艺术家驻留基地，200余位外国友人和华人华侨受聘担任“城市推荐官”。精心举办“烟台‘格’外好”外国友人感知体验活动，让外国友人以亲身体验感受烟台的城市魅力。
多维叙事，立体赋能
在大声量中提升国际传播能级
如何将每个城市独特的地方故事，转化为世界愿意听、听得懂、能共鸣的“全球语言”？烟台通过多元多维叙事创新，构建有温度、有深度的国际传播话语体系。
——“他者”叙事，拉近彼此情感距离。烟台首创“洋女婿的烟台生活VLOG”、“Z世代奇遇记”、“城市推荐官眼中的烟台”、“看见烟台·自在”、“外国朋友眼中的烟台”纪实短片等特色内容，组织外国友人以他们的亲身经历和独特视角，记录在烟台的生活片段、文化体验与情感故事，海外社交平台阅读量超500万，缩短文化距离、激发情感共鸣。
——短视频“破圈”，讲述城市万象故事。烟台结合地域特色，推出《视听山东·烟台》《品重烟台60秒》、“非遗一小时IN烟台”系列双语短视频、《看见烟台·遗韵》双语微纪录片等500余期。“早安烟台”城市寄语视频单条最高转发破30万，立体呈现烟台城市风貌与人文气质，在海内外平台获得良好传播效果。连续多年荣获“第三只眼看中国”国际短视频大赛优秀组织奖、特别荣誉奖。
——技术赋能，激活国际传播源动力。烟台推出AI数字主播“雨昕”，常态化应用于“夜读经典”、“AI中的节气”等系列栏目，提升了传播的科技感与时代感。《观天下》多语种外宣专栏在胶东在线和烟海e家APP 同步正式上线，持续做好国际传播内容的选题策划与建设，为促进国际间的文化交流搭建坚实桥梁。中国翻译协会“译研工程”首批7个翻译研究与应用型人才培养基地在烟台揭牌，烟台成为山东唯一获此殊荣的城市，为加强翻译能力和国际传播能力建设提供有力支撑。
——畅通渠道，把握海外传播“时度效”。“中国烟台海媒账号集群”粉丝总数突破百万，阅读总量超1亿次。“仙境烟台英文网”和“中国烟台Yantai of China”英文脸书分别获评“2024年度中国领先型国际版政府网站”和“2024年度中国优秀海外社交媒体平台”称号。“世界你好，我是烟台”俄文及韩文网站全网总访问量超6300万人次，海外IP访问量占比接近80%，多语种报道覆盖全球受众。上线“烟台葡萄酒Yantai Wine”、“中华美食Chinese cuisine”等垂类主题账号，吸引国际权威机构和行业大V的关注与点赞互动，实现了从“找受众”到“受众找”的积极转变。
