张裕获第一批“好品山东”企业形象标识授权证书旅游美食烟台新闻网胶东在线国家批准的重点新闻网站

据央视新闻报道：9月8日，由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东好品山东”宣传推介活动在北京举行。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄，山东省委书记、省人大常委会主任李干杰出席活动并致辞。

来源：央视新闻

山东省委副书记、省长周乃翔，山东省委常委、宣传部部长白玉刚，山东省委常委、常务副省长曾赞荣，山东省委常委、秘书长张海波，山东省副省长江成，国家市场监督管理总局总工程师韩毅，中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明等出席活动。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄来源：央视新闻

山东省委书记、省人大常委会主任李干杰来源：央视新闻

中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明来源：央视新闻

山东省委副书记、省长周乃翔来源：央视新闻

推介活动上，张裕和海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、中车四方、威高集团、山东国瓷、歌尔股份、东阿阿胶、中裕食品、烟台苹果协会等12家企业被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。

“好品山东”形象标识授权证书颁发仪式

张裕董事长周洪江作为“好品山东”企业代表，受邀参加推介活动。

1892年，爱国华侨张弼士在烟台创办张裕，开启中国葡萄酒产业化先河。

130年来，张裕专注主业，潜心钻研酿酒技艺，入选第一批“好品山东”品牌既是对张裕百年品质的认可，也是鼓舞与鞭策。

建于1892年的张裕公司

“好品山东”立足区域资源和产业发展大格局，推动区域品牌建设，为企业、区域产业提供了战略支撑和政策支持。

张裕将高度重视、珍惜这来之不易的荣誉，为做强做大“好品山东”品牌、在全国乃至全球叫响烟台葡萄酒的名声作出新的更大贡献。

擦亮“好品山东”金字招牌

“好品山东”的推出，加强了山东区域品牌的聚合效应，必将有力地推动山东品牌把质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。

对此，张裕将从高端再突破、推广中国葡萄酒话语体系等方面推动产业高质量发展，提升“好品山东”美誉度，让广大消费者信赖并主动选择“好品山东”品牌。

首先是充分发挥烟台的风土优势，实现高端再突破，塑造“好品山东”高端形象。无论是对一个区域品牌还是对一个厂家品牌来讲，高端都是最大的实力体现。

张裕是中国葡萄酒产业化发祥地，烟台是亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，有着独特的风土和产业优势。

一是烟台的白兰地媲美世界，因为烟台独特的风土气候，使得酿造蒸馏高档白兰地的白玉霓葡萄在烟台表现最佳，张裕的可雅XO在全球XO级白兰地盲品赛中获得冠军，就是佐证。

可雅白兰地产品

二是烟台的干白葡萄酒独具特色，因为独有的海洋性气候使得烟台产区的干白葡萄酒“特别清爽”。

三是烟台干红葡萄酒正在持续发力高端化，拥有中国第一座收藏级酒庄——烟台丁洛特酒庄，其产品陈酿潜力可达20年以上，2021年，丁洛特酒庄酒还获得了“年度最佳中国葡萄酒”（Best of show China）称号。

烟台可雅白兰地酒庄

烟台丁洛特酒庄

未来在烟台产区，张裕将聚焦可雅白兰地、丁洛特葡萄酒等高端产品，实现高端再突破，在全国乃至全球叫响烟台高端白兰地、高端葡萄酒的名声，提升“好品山东”影响力，让世界对烟台产区风土与产品品质刮目相看。

其次是以中国葡萄酒话语体系丰富“好品山东”的内涵，让更多人领略到“好品山东”的魅力。

近年来随着国家实力的增强、文化自信的提升，国货、国潮成为新的消费热点。

作为跨越三个世纪的民族品牌，张裕有着深厚的历史文化底蕴，在构建中国葡萄酒话语体系、讲好中国葡萄酒故事方面有着巨大的优势与责任。

借130周年契机，最近张裕举办了系列主题活动，比如葡萄酒主题露天电影消夏酒会、微醺之夜音乐酒会和中国葡萄酒时光艺术展、美食美酒搭配体验、全国品鉴会等，用消费者喜闻乐见的方式推广中国葡萄酒文化，全方位营造葡萄酒消费氛围，让市民与游客们充分感受到“好客山东”的热情与“好品山东”的历史底蕴。

张裕130周年朝阳街庆祝活动现场

此外，在海外，张裕也打造了系列庆祝活动，借此也可以让世界消费者体验“好品山东”的魅力，爱上“好品山东”品牌。

引领中国葡萄酒高质量发展

经过130年的发展，目前，张裕在全球布局了14座酒庄，拥有25万亩葡萄基地，产品销往全球77国，成为规模世界第四、品牌价值全球第二的葡萄酒企业。

张裕全球布局十四座专业化酒庄

张裕每年在国际上都能获得上百个大奖，可以说，今天的中国葡萄酒已经可以平视世界了。但中国葡萄酒的行业体量依然还比较小，从葡萄酒大国到葡萄酒强国，还有很长的路要走。

未来，张裕将从讲好中国葡萄酒故事、推动行业数字化转型等维度继续努力，推动“好品山东”、中国葡萄酒的高质量发展。

首先是讲好中国葡萄酒故事，提升“好品山东”的影响力。

一直以来，张裕积极创新中国葡萄酒的文化表达，在全国布局了7家4A级景区，依托国内 8 大酒庄，打造了一条自东向西的葡萄与葡萄酒文化主题的工业旅游线路，以“工业+旅游”的形式让消费者在沉浸式的体验中了解葡萄酒文化、了解张裕传承三个世纪的匠心，在寓教于乐中增进对张裕的信任与热爱，从而提升“好品山东”在全国乃至全球的影响力。

张裕柳林河谷葡萄园

其次，争取在数字化领域上实现“弯道超车”，为“好品山东”提质增速。

2020年，张裕运营全球首个葡萄酒溯源区块链平台，打通了消费者“验真”和企业“防伪”双向通道。

“张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式”现场

目前张裕19条生产线全部实现二维码赋码 + 区块链应用，已有逾1.2亿瓶葡萄酒区块链信息上链。

在此基础上，张裕将向更多行业骨干企业、尤其是山东的企业免费开放区块链溯源平台，提升“好品山东”区域品牌的可信度与美誉度，并推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在最前列的国家。

在中国葡萄酒行业，张裕的历史最悠久、规模最大，张裕有责任加快速度发展，携手行业兄弟企业一起把葡萄酒的蛋糕做大，让“好品山东”的金字招牌更加响亮。

初审：李里
复审：王大鹏
终审：殷守龙