老价值，新生机！看芝罘区“老字号”焕发新魅力

　　胶东在线7月8日讯(通讯员 董士杰) 近日结束的芝罘区“老字号”品牌展，由芝罘区商务局与烟台大悦城联合举办，汇集烟台张裕葡萄酒、北极星钟表、旗源服饰等8个中华“老字号”和山东“老字号”品牌，商品涵盖保健食品、酒水、中医药、服装、钟表、锁具等消费领域。

　　发挥“老字号”品牌影响力

　　“老字号”凝聚了人们代代相承的独特生活和情感，沉淀了文化传承、市场历练、工匠精神，具有巨大的经济价值、文化价值。

　　此次“老字号”与年轻、时尚、潮流为代表的大悦城合作开展品牌宣传，通过搭建与商场年轻、时尚相融合的推广平台，不仅有利于企业销售，而且可以改变年轻人对“老字号”的固有印象，拉近“老字号”与年轻一代的心理距离。

　　同时，“老字号”积极融合夜间经济，通过参与大悦城等商场，夜间聚焦城市生活和潮流风尚的主题活动，展示传统“老字号”品牌魅力，丰富商圈夜间经济文化的历史内涵。

　　加大“老字号”宣传力度

　　展会期间，张裕、北极星、亨得利、生生堂等品牌深厚的文化底蕴、匠心打造的产品等深受消费者的喜爱，吸引了大批观众前来观展。对此，芝罘区商务局对“老字号”品牌精心宣传推介。

　　积极培育发展独具特色的“老字号”、网红店等小微商业群体，提升街区“老字号”品牌知名度。

　　组织企业参与中华老字号直播基地系列活动，其中旗源服饰、烟台古酿采用连线网红互动方式加大宣传力度，取得了良好效果。

　　提升“老字号”创新能力

　　上半年通过线上线下融合发展，借助抖音、微信朋友圈、网红直播和系列创新平台，部分“老字号”企业加快实现转型，彰显“老字号”企业在疫情重压下的坚韧与创新。

　　张裕葡萄酒。加速推进营销数字化转型，力争做好葡萄酒行业的领跑者。张裕将与腾讯合作开发小程序并于7月上线，力争3年内圈粉千万会员。推动每一个传统经销商开设智慧零售商城，在我国构建2000多个“消费者生态圈”，推动全员短视频营销和直播带货。

　　三环锁业。发挥制锁“工匠”精神，致力于现代制锁行业前沿技术开发，不断用电子信息、计算机、生物识别和物联网等高科技嫁接提升传统制锁产业，逐步实现公司产品结构调整和经营方式转变。公司创建了行业内唯一的“国家级技术中心”“国家认可实验室”，研发能力始终保持行业领先。

　　烟台旗源服饰。今年6月份开启了“全球移动旗袍博物馆”创新模式，截至目前，已经与海南、深圳、广州等地签订了“全球移动旗袍博物馆”协议，使鲜明的中华旗袍文化符号，发挥出最大价值，为“老字号”企业可持续发展探索出一条国际化发展的新路径。