莫让商标成“伤标”

　　近日，知名洗护品牌潘婷被指产品名称中的“3分钟奇迹”为注册商标，相关话题登上微博热搜，不少消费者直呼“被套路”。潘婷相关负责人回应称，“潘婷3分钟奇迹”是2020年注册的商标，且在产品包装及电商页面均有清晰标注。

　　一个愿打，一个愿挨，看着似乎也没什么毛病。但“3分钟奇迹”这类表述，字里行间藏着诱导——消费者很容易被“奇迹”二字带偏，误以为产品能带来立竿见影的神奇效果。这种用商标玩话术的操作，已让商标悄悄偏离了原本的功能，变成了“伤标”。

　　商标注册的初心，是通过专属标识区分商品来源，帮消费者快速识别品牌。可如今，部分商家却把它变成了误导消费的“障眼法”，深究背后的心态，大致有三类：跟风者觉得“别人玩我也玩，不玩就吃亏”；防御者注册相关字符以防被碰瓷，虽无恶意却可能挤占公共表达空间；最该警惕的是刻意误导者——明知商标表述易引发误解，却偏要以此吸引眼球，把商标彻底变成坑害消费者的工具。

　　类似“用魔法打败魔法”的案例并不少见：千禾酱油在瓶身把“0”字放大加粗，却对“0添加”的具体指向含糊其辞；还有的商家把“山里来的土”注册为商标，与“鸡蛋”并排印刷，用视觉错位造出“土鸡蛋”的假象。这样的操作像精心设计的“语言陷阱”，初见时让人迷惑，之后只剩反感。

　　还有些商标直接走“碰瓷”路线，从“坑消费者”升级为“损同行”。浙江某商场就取名为“胖都来”，模仿知名商场“胖东来”，连红底白字的招牌都做到“像素级复刻”。这种操作和景区里卖的“康帅傅”方便面如出一辙——看似蹭到了流量，实则丢掉了品牌应有的诚信底色。

　　中国文字的魅力在于精准传递含义，可部分商家却把这份魅力扭曲成“文字魔术”：用模糊表述制造联想，用近似字形误导判断，用商标外壳包装虚假暗示。短期看，“伤标”或许能带来流量红利，但长期必然反噬：消费者的信任就像易碎的玻璃，一旦被“伤标”划破，再想修复则难如登天。

　　要让商标回归本位，远离“伤标”陷阱，需企业、监管、社会形成合力：企业当以“真诚”为魂，与其在文字上耍“障眼法”，不如在研发上使“真功夫”；监管部门当以“严格”为尺，对存在误导性的商标，要像查酒驾般零容忍；消费者当以“理性”为盾，面对花里胡哨的商标宣传，不妨多问几个“为什么”：这个“0添加”具体指什么？那个“奇迹”有无科学依据？如同买西瓜要敲一敲，选品也要多留个心眼。

　　互联网是有记忆的，消费者的信任更需用心经营。当“山里来的土”重拾文字本义，当“胖都来”停止碰瓷“胖东来”，市场终将形成诚信经营的良性循环。毕竟，商标再花哨，不如产品过硬；营销再华丽，不如诚信为本。这既是商业常识，更是市场铁律——那些还在商标上动歪心思的企业，是时候醒醒了！(作者:张天放)