“网红医生”的“病”该咋治？

　　镁光灯亮起，麦克风就位，当“白大褂”在镜头前侃侃而谈健康秘籍，我们仿佛置身于一场医疗界的“造星现场”。《2024抖音健康年度报告》揭示：平台当年新增1.3万名医疗专业科普创作者，新增科普视频370万条，累计收获30亿次点赞——这既映射着大众求知若渴，也暴露了“网红医生”江湖下的暗涌激流。当互联网平台正迅速成为仅次于医院的“第二大医疗生态圈”，乱象也随之而至……

　　‌第一宗病：身份真假难辨，白大褂成了“流量马甲”。‌一些平台对医生资质认证标准混乱，有的严苛需医院证明，有的仅凭执业医师证便可披上认证光环，更有甚者竟默许药剂师、护士等身份以“医生”形象包装亮相。混乱认证滋生了“借壳生蛋的游戏”——MCN机构借医生资质通关审核，日常内容却由运营人员操盘，实质是专业权威的“盗版”。这种“贴牌科普”使得“伪专业”大行其道，让网红医生俨然沦为某些流量玩家招摇撞骗的通行证。

　　‌第二宗病：科普沦为带货，专业权威变成“牟利招牌”。‌部分网红医生在流量裹挟中迷失医者初心：有的在自己专业领域外信口开河跨科行医；更有甚者把科普当成摇钱树——假借权威背书，夸大疗效、虚构病例，将线上问诊暗转为线下导流工具，甚至直播推销保健品、开出高价药方。科普的道场，成了精心布置带货的卖场。公众健康信息渠道的悄然倾斜，在这些人眼中竟成了待挖掘的“流量富矿”，所谓“制造需求”的商业逻辑，于此扭曲了医者仁心的职业伦理。

　　‌第三宗病：责任悬空，监管存漏洞致“群魔乱舞”。‌平台审核机制对医生执业领域与科普内容的“专业对口”长期忽视，“跨科室科普”由此畅行无阻。不少医生因运营压力被迫将账号交由他人打理，内容的科学性把关如同虚设，这种责任主体的模糊化，导致伪科普流毒难遏。平台既享受医疗健康内容的巨大流量红利，却未能有效履行守土之责，无形中为“监管失效症”的蔓延提供了温床。

　　要治这些“病”，得下“复方药”，全社会齐抓共管才行。平台得首先把好关，认证机制得更明确，不仅要验明医生身份，还得看内容是否在其专业范围内，责任要落实到个人，不能让“伪科普”有藏身之地。地方卫健委和各大医院也需发力，要给医生们常敲警钟，强化职业道德教育，让大家守住科普的公益性。对于那些“跑偏”的，该曝光就得曝光，形成震慑。毕竟，医生首先是医生，职业操守是底线，不能被“流量”牵着鼻子走。

　　说到底，治好“网红医生”的“病”，关键是让专业权威回归公益初心，让流量逻辑服从健康伦理。只有这样，才能真正形成“医者善言、公众受益”的清朗空间，让互联网成为守护大家健康的阳光平台，而不是少数人逐利的工具。

　　当点赞量遇上救死扶伤，后者永远是那个不该动摇的压舱石。健康科普的初心从来不是为了数据攀升，而是生命尊严的托举——愿这根植于医者血脉的纯粹良知，最终涤净浮华，让每一件白大褂在镜头前都不染尘埃。（作者：张天放）