胶东在线消息　前一阶段，电视剧《乔家大院》的热播让景点乔家大院瞬间成为旅游热点，而该事例也成为“靠影视效应带动旅游产业”的范例。但实际上，这并不是什么新鲜的命题，烟台在20多年前就曾有过成功的范例，而且远比乔家大院影响大——每年接待游客200余万人次，门票收入8000万元，旅游收入逾十亿元，品牌总价值超过22亿元……1985年香港在此拍摄的《八仙过海》，让蓬莱阁成为旅游繁荣的奇迹，而且，20多年来，奇迹一直在上演。

　　然而，令人遗憾的是，20多年来除了蓬莱阁外，烟台旅游再也没有出现类似的成功之作。

　　影视营销，能否给烟台旅游带来新的辉煌？

　　蓬莱阁饱尝甜头

　　据蓬莱市民王德华老人回忆，《八仙过海》摄于1985年，因为当时电视节目在大陆严重匮乏，这部香港神话连续剧非常受欢迎，人们对电视剧的主题曲更是耳熟能详：“人说仙山好，神仙乐逍遥，不知不觉地来到了……”

　　在蓬莱拍摄《八仙过海》时，相关报道已经很多了，让人记忆中最深的就是拍摄八仙乘着枯树过海的镜头时全部掉进海里，最后被见义勇为的解放军战士奋力救起。这部电视剧当时受欢迎的程度，甚至连后来的《西游记》都比不过。

　　这部片子在国内的热播，让蓬莱阁和八仙的名气也与日俱增。许多人不知道，《八仙过海》是香港来大陆取景拍摄的第一部片子，其历史意义可想而知。

　　一部《八仙过海》让蓬莱阁红火起来，并将效果巩固至今，未来还有继续光大之势。

　　复制成功很难

　　像蓬莱阁一样，受益于影视剧的景点，还有乔家大院。

　　“五一”前夕，市民刘玉成到山西出差时，特意看了乔家大院，对那里的热闹景象感到十分震惊。他对记者说，没有想到一部电视剧会产生这么大的效应。

　　据乔家大院工作人员透露，电视剧《乔家大院》热播以来，他们日接待量最多时达上万人，收入创新高，即便是在电视剧拍摄期间，专程来一睹明星风采的游客也很多。

　　靠影视效应带动旅游产业，乔家大院显然尝到了甜头。从《大红灯笼高高挂》到《乔家大院》，乔家大院至今已经拍了50多部影视剧，这些影视营销措施确实起到了良好的带动效应。

　　目前，我市最有望复制乔家大院的无疑是牟氏庄园。

　　“这段时间生意不错。”前些日子，从济南、济宁、日照、青岛等地针对各大旅行社促销归来的牟氏庄园管理处副主任王云成先生，刚刚坐定就开门见山地告诉记者，“这是托了老天的福，要想保持住这样的势头，还是得靠我们继续努力‘打造’。这次出去促销，旅行社都在问我：‘电视剧连续《牟氏庄园》什么时候能拍出来？’……”

　　无独有偶。在记者对龙口市博物馆的蒋馆长采访中，也听到了诸如“乔家大院凭借一部电视连续剧就火遍全国”之类的判断，和希望能够仿效乔家大院的做法，借助影视作品来宣传丁氏故宅的设想。学者出身的蒋馆长认为，和丁氏家族有姻亲关系的栖霞牟氏庄园家族以及他们几乎同时构建的两处庄园，堪称中国近代经济史和建筑史上的一大奇迹。在对于以乔家大院为代表的晋商大院旅游热表示羡慕之余，蒋馆长对胶东两处古建筑景点的相对寂寞和冷清深表遗憾和不解。

　　用一部或者数部影视作品激活一处旅游景点，这几乎已经成为中国乃至世界旅游业的通则，电影《少林寺》之于少林寺，《大红灯笼高高挂》之于乔家大院，电视连续剧《八仙过海》之于蓬莱阁等等，均被人们视作经典案例。如今，胶东庄园旅游正在沿着这个思路努力着：栖霞籍青年军旅作家衣向东的长篇小说《牟氏庄园》被搬上荧屏的说法，从小说问世的2004年已经开始流传。而直到去年的文博会，记者仍发现同名电视剧的名字赫然出现在栖霞市文化项目招商的名录中；丁氏故宅的蒋馆长仍在一边发着“乔家大院就是凭借一部电视剧就火遍了全中国”的慨叹，一边梦想着仿效乔家大院，希望有人创作一部《丁氏大院》来宣传丁氏故宅，一边苦于没有资金和有关方面的支持，只能望“宅”兴叹。

　　其实，牟氏庄园早就有过多次“触电”记录：1980年代初，就曾经在这里拍摄过轰动一时的电影《内当家》；1990年代，也曾先后有香港和内地的多家著名影视机构在这里拍摄过《戏说乾隆》等风靡一时的历史题材电视连续剧。但是所有这些，都不曾让牟氏庄园名声大振。

　　电视连续剧《牟氏庄园》还在拍摄制作中，《丁氏大院》的梦想不知何时会实现……

　　不能总吃老本

　　导游郭言红说，就在烟台人还在吃蓬莱阁老本之时，国内不少地方利用影视营售大发旅游之财：山西晋城皇城相府据说是康熙的老师陈廷敬的故居，事实上旅游资源的禀赋并不高。陈廷敬本人虽然曾为《康熙字典》的总裁官，但在五千余年的中华历史长河中，地位及功勋并不显赫。其故居本身也并无多少举世无双的艺术价值，而且地处县级的内陆城市，位于一个以煤炭为生的小村庄境内，和蓬莱水城的情况有些相似。无论从哪个角度作比，我们的蓬莱水城都当仁不让，该占上风。但是人家旅游现在火得不得了。据了解，2005年的时候已经5000多万。人家就认准一条道：影视营销。皇城相府的声名鹊起与电视剧《康熙王朝》的拍摄休戚有关。其后，人家又投资拍摄了由潘长江主演的《别拿豆包不当干粮》，两部电视剧都是在央视一套黄金时段播出，电视剧的收视率也好，想不火都难。投资额也不算大，《康熙王朝》是280万元，《别拿豆包不当干粮》还不到200万。

　　山大教授张景芬说，文化产业产生的立体辐射效果是有目共睹的。一部电影、一本书都能够衍生出无数相关产品，带动整条产业链的运行。得天独厚的自然环境曾为烟台影视营销创造了条件，并由此带动围绕影视拍摄的相关行业产业的发展，必将聚拢空前的人流、资金流、信息流，从而带动旅游、娱乐、餐饮、传媒、广告、设计等相关产业群。

　　影视拍摄基地对当地的文化传播效应也是巨大的。因为作品本身的文化内涵、拍摄地的民俗、文化、历史等等，都会吸引大量游客的到来。他们身临其境，耳濡目染，这样拍摄基地就成了传播文化的“活舞台”。对提高民众文化素养、传播地方文化来说，都是一条极好的途径。现在，有些地方也在努力通过各种方式来对外传播当地文化。比如在云南丽江，每个游客都可以感受到云南文化，这比办一个文化节省钱，传播效果却更好。由此可见，影视文化良性发展可以大大提高地域综合竞争力。

　　幸运的是，蓬莱意识到了“文化立市”的重要性：以打造人间仙境的城市品牌为契机，深入挖掘历史文化内涵，并进行包装策划，将文化内涵与经济、产业发展相结合，积极向外推介，大力发展文化产业，其深厚的文化底蕴和优良的投资环境已吸引众多文化产业投资商前来考察、投资。

　　就是相中了蓬莱历史悠久、闻名于世的神仙文化，烟台旭日影视文化有限公司综合分析蓬莱文化产业的发展潜力，以及文化产业与旅游产业的发展链条，决定投资3亿元建设中国蓬莱影视基地，其中包括影视基地、五星级宾馆及海上娱乐项目。在此基础上，该公司还与北京电影学院动画学院、台湾蓬莱文化协会共同投资4000万元，以八仙过海的神话传说为题材，拍摄《八仙过海》动漫电影，邀请北京动画学院、吉林动画学院共同进行剧本创作和影片的制作。

　　影视能否将烟台旅游资源放大出更多的效应，我们拭目以待。

　　(资料图片)

　　记者　庞见波