烟台牟平打造乡村旅游样本 搞活农村旅游

　　近日，“十里杏花谷”甜杏采摘节在山东烟台牟平的里口山村启动，吸引了上千名游客入园采摘。过去两年，“十里杏花谷”共接待游客6万人次以上，村民经济收益达15万元，乡村旅游产业链初步形成，往日闭塞落后的里口山村摇身一变，成为如今热闹富裕的“幸福村庄”。

　　山东烟台牟平“依托乡村搭台子，瞄准旅游铺路子，发展三农迈步子”，打造“全年无休”的乡村旅游产品供给体系，走出了一条乡村旅游发展的新路子。

　　“把景区建在村子里”

　　牟平区位于烟台市最东端，下辖608个行政村，盛产苹果、杏、梨、大樱桃、板栗等，是“烟台苹果”的主产区之一。

　　“以前村子里啥都缺，就是不缺果子。”龙泉镇的张大爷告诉记者，以往让果农操心的不只果树的长势，还有市场价格。有时候没人来收购，大家只能眼睁睁看着果子烂在树上。

　　为了拓展乡村发展道路，解决农民增收瓶颈，牟平区旅游局对全区各镇街和近500个行政村逐一摸底分析，梳理汇总全区乡村旅游资源和空间，为乡村旅游开发摸清家底，理顺方向。

　　“旅游都是到城里，到海边，没听说过到咱乡下来旅游的。”家住永安庄的王阿姨刚开始对小村庄发展旅游业有些置疑。穷山村能不能发展旅游业?“能!”牟平旅游局赵军局长的回答底气十足。

　　赵局长给乡亲们分析:咱牟平的村子空气好、环境美，还出产原生态的水果，只要把接待质量提上去，景区是能够建在村子里的。

　　牟平旅游局争取上级资金，规范整理了乡村旅游设施标准和接待服务标准，引导有条件的村成立了“农家乐协会”。与此同时，聘请山东省旅游规划设计院、北京同和时代规划院、青岛大学等专业团队到镇进村，把脉乡村旅游产业发展，修编完善乡村旅游专项规划，引入山东省“旅游小镇”示范标准，以科学化、标准化、系统化规范乡村旅游发展。永安庄的桑椹、里口山的杏子、高陵镇的绿色蔬菜、龙泉镇的樱桃……越来越多的村庄开始走乡村旅游的路子，往常村子里的土产品变成了游客眼中的稀罕物，各地乡村旅游项目遍地开花。目前，仅里口山村就有农家乐经营户12户，每年举办赏花、采摘、骑游、摄影、垂钓等各类活动10余场，接待游客十几万人，旅游综合收入过百万元。

　　“把游客请到乡下来”

　　“以前路不好，车不通，甭说城里人来旅游，连乡亲们出村卖果子都难。”龙泉镇的王大叔高兴地对记者说。随着政府扶持力度的加大，镇上通往城里的公路修好了。与此同时，停车场、农家餐馆、便利店等各种旅游设施和服务水平也日趋完善，越来越多的城里客到镇上来洗温泉、摘樱桃。

　　“把游客请到村里来干什么?”牟平旅游局站在游客的位置审视乡村旅游的发展方向。让游客来品果子，来赏风景，来吃农家饭……除了这些，还要为乡村旅游注入文化味。为此，牟平旅游局以“村产、村景、村里人”为核心，延伸打造“幸福”文化，开发杏花岛、杏花坳、杏花泉等具有文化内涵的景点景观，包装开发昆嵛湖休闲游、温泉文化体验等产品，实现了乡村生态旅游和多元文化体验的深度契合。

　　“桑椹又大又甜，味儿真好!”家住芝罘区的刘女士一家自驾来到永安庄体验了一把桑椹采摘之旅。烟台近郊城市半小时旅游圈“五彩“文化慢游之旅正在这里举行。已有500多年桑葚种植历史的永安庄借助乡村旅游业的发展，桑树种植面积近300亩，桑葚年产量突破10万公斤，至今已成功举办了三届桑葚采摘节，2010年永安庄村被认定为烟台市首批12个“烟台市旅游下乡工程旅游采摘示范园”，2011年荣获省级旅游特色村称号，并在2012年成功创建牟平区生态文明示范村。

　　“把品牌打到城里去”

　　品牌影响力是实现旅游竞争力的基础。围绕打造乡村旅游品牌，牟平采取“前期市场预热、中期海量宣传、后期跟踪强化”的宣传模式，深化与电视台、报纸、网络的合作，在山东电视台、烟台电视台、中国旅游报、新华网、搜狐、网易等各大媒体发布专题、专版、图文等各类报道200余篇，设计制作了《牟平旅游杂志》、牟平自由行地图，并在烟台机场、各大酒店和旅行社上架，由游客免费领取；通过牟平旅游微博发布各类宣传博文1000多条；加强户外广告宣传，在主要交通路口设计安装“乡村旅游”广告牌；依托杂志软文、体验游记，把乡村旅游的欢乐体验，有效地转变成为大众旅游的冲动，在《旅游世界》、《天下行》、《风尚》、《创意1861》等杂志上推出相关游记体验数十篇，使“牟平乡村旅游”品牌家喻户晓。

　　为了把品牌打到城里去，牟平“十里杏花谷”logo和“十里杏花谷”旅游吉祥物征集活动搬到了网上，注册“十里杏花谷”商标形成统一标识用于各类活动推广；围绕赏花、踏青、骑游、垂钓、摄影、采摘等主题，在市民文化中心举办了“十里杏花谷”乡村旅游摄影展、与烟台市旅游局共同举办“春之旅”杏花节、全省百名摄影家采风和摄影大赛、千人健康骑游、“浪漫端午，幸福有约”时尚文化秀、甜杏采摘节、“寻找山东最美乡村”探访、乡村音乐会、“海誓山盟，缘定牟平”浪漫休闲季等20余场活动，叫响了“十里杏花谷”特色乡村游节事品牌。　“以前村里人往城市打工去，现在城里人往农村旅游来。”龙泉镇经营樱桃园的刘大爷说。随着旅游业由观光型向休闲度假型转变，依托农村区域的优美景观、自然环境、乡土文化等资源的乡村旅游模式迎来广阔的发展空间。作为中国北方水果之乡的烟台，借鉴和推广牟平乡村旅游发展模式，加大农村旅游资源开发力度，将为推进旅游业转型升级、统筹城乡发展注入新的活力。