明星扎堆景区NPC，文旅创新莫失文化内核

　　近来，一批曾活跃在荧幕上的演员走进景区，成为网友热议的“明星NPC（非玩家角色）”。从郑国霖到寇振海，再到TVB演员马景涛、李国麟等，他们穿上戏服，化身影视剧中的经典角色，与来自世界各地的游客沉浸式互动。景区为何选择专业演员当NPC？受访专家认为，明星演员自带流量与话题、专业表演功底深厚、互动效果好，景区邀请明星担任NPC，既抓住了短期流量的风口，也是沉浸式文旅转型升级的一种新尝试。（ 9月13日 《工人日报》）

　　最近一年，AI进军短剧、电视剧甚至电影，演员的表演空间受到挤压；另一方面，景区需要持续创新，吸引游客。他们邀请明星演员当NPC，自带流量与话题的明星们穿上戏服，与来自各地的游客沉浸式互动，有助于提升景区热度，进而助力文旅升级。

　　明星“入职”景区NPC后，凭借扎实的演技，可以还原角色神韵，打破景区与游客之间的隔阂。因此，游客不再是走马观花的旁观者，而是沉浸式参与场景的体验者，在趣味互动中感受景区的文化氛围。这种场景化的文化输出，让景区厚重的地域文化、历史故事跳出书本，变得可感、可触、可互动。

　　景区的明星NPC，引流效果明显，能为景区增加收益；同时，也为明星带来高额薪酬，为他们提供转型的跳板。明星演员入职景区NPC，这显然是一种双向互惠。尽管明星自带流量和话题，但是这种流量的生命周期有限，不可持续，新鲜感一过，景区门票的复购率就会降低。

　　明星扎堆“入职”景区NPC，本质是流量营销、网红化运营，可以带来短暂的热闹，但热闹背后存在不可忽视的负效应：比如盲目跟风，内容同质化问题，导致游客审美疲劳；比如明星NPC与景区本土文化无关联，或将稀释本土文化内核；比如明星NPC自带粉丝与黑粉群体，现场互动稍有不慎，容易发酵舆情；比如明星NPC的用工成本高于普通人，等等。

　　文旅创新需要烟火气，更需要文化根。景区走明星NPC模式，就应挖掘自身文化基因，让其成为地方特色文化的载体。景区借助明星NPC模式赋能沉浸式体验，必须避免雷同，立足本土历史文化底蕴，筛选贴合场景的影视角色，打磨贴合史实的互动内容，方能发挥长效，让趣味互动服务于文化传播。

　　我们要明白，文旅产业的长远发展，从来不是短暂的流量狂欢，而是文化价值的持久输出。明星NPC的创新玩法，为沉浸式文旅转型提供了新思路，但也需要深挖文化根。景区明星NPC，需要深耕本土文化，因为这是破解同质化的关键一步。明星都自带极强的个人IP标签，要想让其深度贴合景区的专属角色，也需要漫长的磨合周期。

　　说到底，流量只是文旅的敲门砖，文化才是真正的留客根。明星NPC这股风口能不能长久，最终要看景区能不能接住流量，能不能深挖文化根，把热闹的打卡潮，变成游客对本土文化的深刻记忆。（作者：黄齐超）