增设网红打卡景观别成景区的画蛇添足

　　“我在XX很想你”的路牌从南挂到北，仿真花藤从东铺到西，古镇似曾相识，湿地旁突兀立起彩色拍照架……中国青年报社社会调查中心最新数据显示，79.9%的受访者遇到过景区增设网红打卡景观的情况，67.7%的受访者直言这些新设景观与原生风貌不够协调，其中近两成认为“严重违和、破坏景致”。这组数据，为眼下“无网红不景区”的狂热按下了警示键。（8月6日《中国青年报》）

　　景区增设网红打卡景观之所以屡屡沦为“画蛇添足”，根源在于流量焦虑下的审美投降与文化自信的迷失。一方面，不少景区陷入“抄作业”式的路径依赖。社交平台爆火了“想你风”，全国各地便如法炮制；某地涂鸦墙出圈，同行便批量复制。殊不知，脱离了地域基因的景观移植，如同将热带植物栽入寒带土壤，徒留水土不服的尴尬。

　　另一方面，部分运营者将“打卡经济”等同于景区核心竞争力，甚至不惜将打卡点圈占起来二次收费，挤占核心景观空间。调查中，47.7%的受访者对此表示反感。当湿地公园被艳俗的人造景观包围，当千年古镇被网红标语切割得支离破碎，景区失去的不仅是审美品位，更是“此地独有”的不可替代性。

　　问题的本质，是短期流量逻辑对长期价值主义的僭越，是“拍照即体验”的浅层思维对深度文旅体验的挤压。社交媒体时代，拍照分享固然是游客的正当需求，但景区真正的生命力从不在于复刻了多少网红爆款，而在于能否让游客感受到“独属于此地的韵味与诚意”。反观那些真正长红的文化地标——故宫的文创之所以深入人心，是因为每一件衍生品都根植于六百年宫廷文化的肌理；西安不倒翁小姐姐之所以长红不衰，是因为其依托的是十三朝古都的盛世底蕴。好的口碑，从来不是追热度追出来的，而是沉下心打磨出来的。游客的审美在持续提升，景区有没有用心，大家感受得真切。

　　让新增景观从“减分项”变为“加分项”，需要在认知与实践两个层面完成三重转向。第一，从“嫁接”走向“共生”。新设景观不应是粗暴的视觉侵入，而应在材质、色彩、主题上与原生风貌对话交融。丽江古城的东巴纸灯、乌镇戏剧节的当代装置，之所以不违和，恰恰因为它们生长于当地的文化土壤而非外挂的装饰补丁。第二，从“追风”回归“寻根”。与其堆砌廉价的人造场景，不如静心梳理自身独有的历史叙事、非遗技艺或自然奇观。让打卡点成为文化转译的窗口，而非流量的附庸。第三，从“泛滥”转向“克制”。增设什么、设在哪里、设多少，应经过充分论证，多问问游客的感受，多考量生态与文保的承载边界。有时，懂得留白，比胡乱填充更需要智慧。

　　景观是景区递给游客的第一张名片，也是最后一张。真正动人的风景，从来不是流水线上的标准件，而是时间、土地与人共同书写的独一篇章。与其在千篇一律中互相消耗，不如在独一无二处深耕细作——这既是对每一寸山水文脉的敬畏，也是对每一位远道而来者最真诚的款待。（作者：关育兵）