春晚吉祥物里的文化根脉与时代气象

　　骐骐骋骋踏春来，千年文脉焕新彩。日前，2026年总台马年春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”甫一亮相，便以灵动造型与深厚内涵圈粉无数。从西周盠驹尊的庄重典雅、汉代天马的昂扬奋进，到唐代三花马的英武自信、普氏野马的生态活力，这四匹骏马不仅是中华马文化的精准提炼，更是时代精神的生动注解，为春晚这一文化符号注入了鲜活的历史底蕴与当下力量。（12月19日 《人民日报》）

　　吉祥物是打开文化记忆的钥匙，每匹骏马都承载着浓缩的中华文明史。“骐骐”取意西周盠驹尊，青黑配色与当卢细节传递礼乐文明的庄重；“骥骥”借鉴汉代铜奔马造型，舒展双翼尽显开拓气魄；“驰驰”复刻唐代三花马英姿，束尾扬鬃定格盛唐自信；“骋骋”以普氏野马为原型，矫健体态见证当代生态建设成就。四匹骏马造型串联起从礼乐之邦到生态中国的文明谱系，延续着中华文明的精神脉络。　　

　　这些设计并非文物简单复刻，而是传统文化的创造性转译。流云纹、山云纹等千年纹样被巧妙融入造型，让博物馆中的静态文物转化为鲜活的屏幕形象，跳出玻璃展柜走进大众尤其是年轻群体视野。通过表情包、周边产品等形式传播，年轻人在喜爱中读懂传统，为文化传承赋予了更生动的载体与表达。这种让文物说话的智慧，正是传统文化现代表达的关键。　　

　　作为文化传播的重要窗口，春晚吉祥物历来与时代同频共振。从“兔圆圆”的温润灵动到“龙行龘龘”的昂扬气势，再到如今“四骏迎春”的奔腾姿态，每一次形象创新都在印证，传统文化的生命力在于与当下生活的深度融合。四匹骏马的设计将历史厚度与时代脉搏精准对接，“骐骐”的心怀远志呼应青年一代的奋斗初心，“骥骥”的腾云逐日彰显科技创新的昂扬势头，“驰驰”的自信从容折射国家发展的坚定底气，“骋骋”的生态之美诠释人与自然和谐共生的理念，实现了个人奋斗与国家发展、文化传承与时代使命的交融。　　

　　四匹骏马的走红为传统文化现代表达提供深刻启示：好的传播既要守根也要接地气。“守根”即精准挖掘文化内核，设计团队跳出具象模仿，深挖礼乐精神与生态价值，让造型细节皆有历史依据与文化支撑，这份对传统的尊重是传递文明基因的前提；“接地气”则是贴合大众审美与传播习惯，Q版造型契合当下偏好，叠字命名朗朗上口，线上互动、表情包推广等适配新媒体规律，让传统文化褪去“高冷”外衣，实现从被欣赏到被喜爱的跨越。　　

　　文化传播的最高境界是引发情感共鸣与价值认同。四匹骏马的成功证明，传统文化现代表达无需刻意讨好或过度娱乐，关键是找到传统与现代的契合点。当历史厚重与当下鲜活相遇、文化深度与传播广度结合，传统便能真正“活”起来，成为滋养心灵、凝聚力量的精神养分。　　

　　春节是中国人重要的文化符号，春晚吉祥物则是春节文化的“第一眼惊喜”。四匹骏马承载千年文脉、跃动时代精神，寄托新年期许，其走红既是设计创新，更是生动的文化传播实践。这启示我们：传统文化从非遥远过去，而是融入当下、照亮未来的精神力量；新年符号亦不只是节日点缀，更是传递价值、凝聚共识的文化载体。当更多文化符号如骏马般驰骋时代舞台，中华文明根脉必将更加坚固，时代精神气象必将更加昂扬。(作者：孔德淇）