回归内容本质，图书盲盒才能行稳致远

　　“99元4本书”“拆开才知读什么”，眼下，将“盲盒”玩法与图书结合的图书盲盒，正成为实体书店与出版品牌吸引消费者的新尝试。这种带着“不确定性”的图书消费模式，既收获销量与好评，也因质量参差、“货不对板”等问题引发争议。

　　盲盒的“春风”，也刮到了图书销售上。一些书店、图书销售商家推出“图书盲盒”，内含图书数量不等，具体是些什么书，在购买、拆盒后才知道。很多消费者打开盲盒发现，大部分售价远低于所含图书标注的总价，比如99元4本书，甚至还有6元10本、4元5本的极低价。

　　在数字阅读的冲击下，图书盲盒以新颖体验吸引客流，让积压书籍“流动起来”，这似乎很有道理。然而，在笔者看来，图书不是盲盒的最佳选项。这是因为，有些图书盲盒的发行者，并没有把盲盒当成图书销售形式，而是当作盈利手段。如此一来，那些躲在盲盒背后的图书，或者是盗版，或者是滞销书，或者是库存货，或者印刷质量不佳，影响了图书盲盒的声誉。

　　图书盲盒的乱象，本质上是行业在创新探索中迷失方向的缩影。当消费者拆开盲盒后发现手中的是盗版或滞销书时，不仅是对金钱的浪费，更是对阅读热情的消磨。这种“知识盲盒”的投机行为，若长期放任，将侵蚀出版行业的公信力，让本应承载智慧的书籍沦为清库存的廉价商品。

　　由此可见，“图书盲盒”与其他盲盒一样，是一种营销策略而已，商家的目的是把盲盒当成满足读者猎奇心理的噱头，当然不会考虑质量和选品。如果读者一味地用赌徒心理购买“图书盲盒”，可能既得不到想阅读的图书，也不能调换和退货，那么，就会形成浪费，也影响阅读的心情。

　　借助盲盒来推动行业发展，也未尝不可。但是，图书入盲盒，也不能随意地“盲”。出版社、图书商、电商主播等，在推出“图书盲盒”的时候，一定要给读者划定一个范围，比如是经济类、社会类、历史类、文学类等，让读者心中有个谱。再者，“图书盲盒”也要讲究质量，不能涉嫌侵权，不能粗制滥造。同时，盲盒里不能全是滞销书，应当有一定比例的畅销书，作为彩蛋。另外，销售“图书盲盒”的商家，在“一经售出，概不退换”的原则下，尽可能地帮读者调换，让他们互通有无。

　　再者，职能部门可建立“图书盲盒白名单”制度，对入选商家给予流量扶持和政策倾斜。同时推动"全民阅读盲盒"计划，联合图书馆、社区书屋开展公益盲盒漂流，让知识传递突破商业边界。正如出版人王佐良所言：“书籍是文明的基因，不应成为商业博弈的筹码。”当行业回归内容本质，盲盒才能从营销噱头蜕变为阅读惊喜，让每一次拆封都成为与美好知识的邂逅。(作者：黄齐超）