虚假摆拍直播，正在透支社会的“情感资本”

　　“前首席女技术黑客”的光环，实为精心编排的剧本；“悲情助农”的感人故事，背后是冰冷的流量生意。近日，国家市场监管总局的通报，再次揭开了虚假摆拍直播的冰山一角。当“搭场景、编故事、立人设”成为一门标准化生产的生意，我们不得不警惕：这不仅是对消费者的直接欺诈，更是在对整个社会征收一种名为“信任”的“情感税”，其深层代价是宝贵“社会资本”的巨额透支。（11月13日《工人日报》）

　　我们所处的时代，本应是一个建立在数字信任之上的“信任经济”时代。消费者基于对主播专业身份、真实经历或质朴情感的信任，完成从“种草”到“拔草”的消费闭环。然而，当MCN机构能将“悲情”、“精英”、“助农”等情感符号像商品一样明码标价、批量定制时，信任的基石便沦为表演的舞台。此时，“信任经济”的根基正被悄然侵蚀，异化为“演技经济”的竞逐。在这里，真诚让位于剧本，事实屈从于流量，比拼的不再是产品与服务的优劣，而是人设的稀缺性与故事的煽动性。这种异化，让每一次基于善意的点击与购买，都可能成为对虚假繁荣的“纳税”，最终导致整个数字交易环境的信任水位持续下降。

　　这种“情感税”的危害，远比个别消费者的财产损失更为深远。它真正侵蚀的，是社会运行不可或缺的“社会资本”——即社会成员间的普遍信任、互助规范与共情能力。这份资本，是慈善得以存续、合作能够达成的无形基石。当公众的同情心被“视觉贫困”反复收割，当社会的敬意被“伪造精英”一次次消费，其结果必然是公众情感的麻木与信任感的萎缩。长此以往，真正的弱势群体在求助时将面临“狼来了”式的信任困境，即便真相血泪交织，也可能无人再愿倾听、无人再敢相信。这种社会信任的“公地悲剧”，是所有人为少数人的恶行所承担的最终代价。

　　因此，治理虚假摆拍直播，不能仅满足于罚款了事的“事后惩戒”，必须发起一场守护社会信任的全面保卫战。其一，平台须从“守门人”升级为“清道夫”，不能满足于“通知-移除”的被动免责，应利用算法和技术，主动识别、预警并限制有虚假人设嫌疑的账号，从源头上提高造假成本。其二，监管之剑必须穿透前台主播，直指幕后推手。对策划并主导虚假人设的MCN机构，应建立行业黑名单与联合惩戒机制，让其“骗流量”的商业模式无利可图。最后，作为用户，我们亦需修炼“数字时代”的媒介素养，对过度完美的“人设”和过于戏剧化的“剧情”多一份审慎，让理性判断成为情感共鸣的“刹车片”。

　　信任，是现代社会经济活动最珍贵的润滑剂，更是社会温情最直接的体现。莫让虚假的洪流，浇灭真实的星火。捍卫信任，就是捍卫我们共同拥有的、且极易流失的社会财富。这需要制度长出牙齿，需要平台扛起责任，也需要我们每一个人的清醒与守护。（作者：关育兵）