“大湾鸡”成全运会“顶流”，让文化符号在双向互动中活起来

　　一个美丽的误会，让第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以“大湾鸡”的爱称迅速走红网络。这对以中华白海豚为原型的吉祥物，承载着“湾区同心、快乐祥和”的官方期许，却因圆润身形、暖白配色与广东特色美食的巧妙联想，以及在开幕式上蹦跳、倒立、头撞栏杆的鲜活表现，被赋予了浓浓的烟火气。从庄重的生态文化象征到亲切的“餐桌邻居”、从规整的符号形象到“人间小可爱”，这场跨越官方叙事与民间表达的趣味联结，让文化符号真正“活”了起来，绽放出意料之外的传播活力。（11月15日 中国新闻网）

　　“大湾鸡”的走红，核心在于宏大叙事与日常体验的精准契合，更因反差感与烟火气焕发独特魅力。官方以中华白海豚为设计原型，既暗藏生态保护的时代命题，又激发“湾区同心”的集体共识；而网友则从其圆润体态、暖白肤色中，自然联想到“白切鸡”“豉油鸡”等广东特色美食，将抽象的文化符号转化为热气腾腾的生活场景。加之吉祥物在开幕式上蹦跳、倒立的灵动姿态，打破了符号化形象的刻板感，多了份可触可感的真实温度。当设计特征、味蕾记忆与鲜活质感相互碰撞，创意便随之迸发。表情包里举着筷子的俏皮模样、短视频中与早茶点心同框的趣味画面，让“湾区同心”的宏大主题，化作“食在湾区”“魅力湾区”的亲切表达，跳出传统宣讲的框架，让文化传播变得生动鲜活、入脑入心。

　　这种民间创意的自发涌现，更彰显了网络时代文化传播的新规律。如今的文化传承早已不是“我说你听”的单向灌输，而是官方表达与民间话语的同频共振。网友对“大湾鸡”的趣味解读，没有偏离全运会的文化内核，反而以接地气的方式拓展了其内涵边界，不仅保留了中华白海豚所代表的生态保护主题，更融入了大湾区饮食文化的独特基因，让全运会的文化符号既有国家赛事的格局，又有地域生活的温度。

　　“大湾鸡”的传播效应，早已超越吉祥物本身，成为凝聚地域认同、促进文化交流的重要载体。粤港澳大湾区的饮食文化，本就是连接三地民众的情感纽带。“白切鸡”“豉油鸡”等美食不仅是舌尖滋味，更是一代湾区人的共同记忆。网友将吉祥物与美食关联，本质是对湾区文化身份的集体认同；而各地网友因“大湾鸡”关注广东饮食与湾区发展，更让地域文化以最自然的方式完成对外输出，让大湾区开放包容、烟火氤氲的文化魅力深入人心。

　　对于大型体育赛事而言，民间创意与官方文化的相向而行，更激活了赛事的归属感。当网友发现自己的创意解读被官方认可、被广泛传播，个体的表达欲与参与感便得到极大满足，进而更主动地关注全运会筹备、支持赛事举办，形成“人人都是文化传播者”的良好氛围。发自内心的关注与支持，让全运会不再只是运动员竞技的专业舞台，更成为全民共享、全民共创的文化盛宴，充分彰显出体育赛事的公共价值。官方的包容姿态与民间的创意热情相互成就，让赛事文化从“庙堂之高”走向“江湖之远”，覆盖更广泛的受众群体，真正实现了全民共享的赛事理念。

　　从“中华白海豚”到“大湾鸡”，这场“美丽误会”为新时代文化传播提供了深刻启示。文化符号的生命力，不在于其设计之完美、寓意之深远，而在于能否扎根生活、连接大众，为民众提供情感共鸣与表达空间。当官方叙事放下身段，民间创意得到尊重，文化符号便能在双向奔赴中真正活起来、火起来。（作者：孔德淇）