【图文实录】“品重烟台·村歌嘹亮”主题系列第一场新闻发布会（莱阳专场）

　　烟台市人民政府新闻办公室于8月7日（星期五）下午举行“品重烟台·村歌嘹亮”主题系列第一场新闻发布会（莱阳专场），邀请莱阳市委常委、统战部部长刘金鑫；莱阳市委宣传部分管日常工作的副部长李克玉；莱阳市文化和旅游局党组书记、局长董新云；烟台市音乐家协会副主席、莱阳市音乐家协会主席盖永政介绍有关情况，发布会由市委宣传部对外宣传科科长石文昊主持。

　　2026.8.7 15:00

　　主持人：

　　各位记者朋友，女士们、先生们：

　　大家下午好！

　　欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

　　本场是“品重烟台·村歌嘹亮”主题系列第一场发布会，主要向大家介绍近年来莱阳市村歌大赛组织开展工作情况，并回答大家关心的问题。

　　首先，我向大家介绍一下出席本场发布会的发布人，他们是：莱阳市委常委、统战部部长刘金鑫先生；莱阳市委宣传部分管日常工作的副部长李克玉先生；莱阳市文化和旅游局党组书记、局长董新云先生；烟台市音乐家协会副主席、莱阳市音乐家协会主席盖永政先生。

　　下面，请刘金鑫部长介绍有关情况。

　　刘金鑫：

　　新闻界的各位朋友、各位来宾：

　　大家下午好！感谢大家对莱阳村歌大赛的关注与支持。下面我代表莱阳市委、市政府，介绍莱阳村歌大赛总体情况。

　　2024年以来，莱阳市抢抓承办第四届中国农民丰收节村歌大赛总决赛契机，推动国家级文化赛事本土化、常态化、全域化落地，打造贯穿全年的“莱阳村歌大赛”特色品牌，实现从单场全国总决赛到全年常态化本土赛事的升级，将国字号赛事转化为莱阳本土文化IP。赛事发展一年一台阶，2024年全面启动，2025年优化提升，2026年持续打响品牌。目前，村歌大赛年均举办主题赛事70余场，场均吸引3000余名观众现场观赛；“莱阳村歌”抖音相关话题累计播放量超4亿次，稳居全国村歌话题榜首。赛事成效获得省市高度认可，2025年烟台市启动烟台村歌大赛，将莱阳经验升级为市级品牌；我市相继承办2025年烟台村歌大赛总决赛、2026年第二届烟台村歌大赛启动活动。赛事经验先后入选文化和旅游部2025年全国乡村文化专题活动培训班优秀案例、农业农村部“大地流彩——全国乡村文化振兴在行动”典型案例、中国经济体制改革研究会2025年度地方改革创新实践重点研究名单、第一批全省文化和旅游高质量发展创新典型案例、山东省文化创新创造案例，并亮相2026年中国文明乡风大会。

　　下面从三个方面介绍赛事主要做法与成效：

　　一、创新赛事组织机制，推进全域协同与品牌建设

　　一是强化组织领导。将村歌大赛纳入重要政策性文件，成立由市委、市政府主要领导任总指挥的组委会，下设8个工作小组，实行清单化管理、项目化推进；联动文旅产业联盟、志愿者组织等社会力量，形成“政府主导、部门联动、社会共建”的办赛格局。二是优化赛制设置。设置原创村歌、全民大合唱、“村咖”三条赛道，覆盖不同年龄、不同声乐基础的群众；推行“海选直通车+镇街推选+莱阳市级比赛+全省全国邀请赛”赛制，组织海选、镇街专场，企业、机关、行业风采赛等系列赛事，增设观赛互动环节，近三年全市游客接待量同比增幅均超10%、增量超百万人次。三是构建全域联动模式。建立市镇企三级联动机制，市级统筹镇街与规上企业、镇街动员村民、企业组织职工参赛，覆盖全市700余个村庄、200余家企业、7000余名选手，实现“村村有歌声、人人可登场”。四是打造全国性品牌。构建品牌创建体系，承办2024中国农民丰收节村歌大赛总决赛、2025山东省“秋季村晚”、2025烟台村歌大赛总决赛等全国、区域性赛事，打造“莱阳村歌”抖音话题矩阵，建设全国知名的“村歌+文旅”品牌。

　　二、构建产业融合机制，带动文旅增收与业态联动

　　一是赋能本土文艺创作。建立赛事激励创作机制，激发群众的村歌创作热情，孵化《莱阳莱阳》《我的家乡南张夼》《幸福花开马崖口》《五龙河畔花生香》等乡村歌曲50余首；推动盖永政、刘珍珍等本土歌手登陆央媒、省媒，演唱《慈梨香》《水土一方》《浪漫莱阳》等作品，提升本土文化传播力。二是嵌入地方特色资源。整合螳螂拳、莱阳梨、花饽饽、预制菜等特色资源，创新设置中场表演、美食互鉴环节；将莱阳梨、莱胡参、莱阳芋头、小黑猪等特色农产品作为赛事奖品，提升本地农品曝光度。三是激活文旅消费场景。依托赛事主会场设置好物推荐、休闲娱乐区域，招引110余个商家布展，形成多业态消费场景，拉动预制菜、文创、特色美食等夜间经济销售额同比增长40%；开展“村歌直播助农”，走进果蔬产地直播带货，助力农民增收，让“莱阳村歌”成为富民强市的文化IP。四是深化文旅融合发展。串联白垩纪国家地质公园、梨乡风情旅游区等十二大网红打卡点，推出村歌精品旅游线路，嵌入镇街专场与主题赛事，打造“白天赏景、夜晚听歌”的沉浸式文旅体验。

　　三、健全群众参与机制，涵养文化自信与乡风文明

　　一是融入全民美育与主流价值。以村歌为美育载体，贯通文明实践、文明创建与思政工作，用群众喜闻乐见的形式传递主流价值，凝聚民心、教化民风，让“人人会唱村歌”融入城乡日常，让“做知书达礼的莱阳人”成为群众的精神追求；打造“群众主创、群众主推、群众主演”模式，参赛选手、主持人、啦啦队均来自本地群众，入场仪式、民俗表演由本土文化协会自主编排，激发群众文化创造力。二是搭建群众展示舞台。设置特色入场仪式，18个镇街均设计专属LOGO、口号与队旗，增强集体荣誉感；挖掘“大梨姐”“腻子哥”等选手故事，推出人物专访短视频40余期，以真实经历激发群众文化自信。三是发动全民传播推广。依托抖音、快手、视频号等平台，引导群众以“村歌宣传员”身份参与传播；举办2026莱阳村歌短视频大赛，带动“龙城梨乡 醉美莱阳”城市品牌对外传播。四是挖掘培育本土文艺人才。建设村歌大赛人才库，摸排镇域文艺资源，累计挖掘乡土文化能人50余人、赛事组织保障人才100余人，培育稳定活跃的村级文艺队伍36支。

　　目前，莱阳村歌大赛已纳入莱阳市“十五五”规划和高水平文化强市建设三年行动计划。下一步，我市将持续深化“村歌+”模式，推动村歌与梨文化、非遗螳螂拳、乡村旅游深度融合，全力打造全国知名的文化品牌，为文旅高质量发展贡献更多莱阳力量。

　　谢谢大家！

　　主持人：

　　感谢刘部长的全面介绍。

　　下面，进入记者提问环节，请大家举手示意我。

　　中国山东网记者提问：

　　莱阳的“村歌大赛”不仅在全省、全国打出了名气，更切实改变了乡村的精神面貌。莱阳是如何通过村歌大赛这一载体，来引导和培育文明乡风的？

　　李克玉：

　　乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。在推进精神文明建设过程中，莱阳深刻认识到，培育文明乡风不能生硬说教，必须找到群众喜闻乐见的载体。村歌虽小，能量却大——它是乡愁的记忆，是振兴的号角，更是推进全民美育的重要手段。

　　莱阳村歌大赛作为乡风文明的重要载体，最主要的一点，是把文明理念融入歌曲，用旋律代替说教。引导各村将孝老爱亲、邻里和睦、移风易俗等内容编进村歌，把村规民约变成朗朗上口的歌词，将村歌传唱与文明实践结合，在歌声中化解矛盾、凝聚人心。谭格庄镇李家沟村常态化开展村歌集体传唱活动，崇尚简约文明的新风尚浸润群众日常。团旺镇光山村将家风家训、文明乡风、村庄发展等内容编成村歌，在传唱中潜移默化地引导村民行为。去年，莱阳还专门举办了移风易俗主题专场演出和全民美育专场，用快板、胶东大鼓等接地气的方式传播文明新风。

　　下一步，莱阳将持续打造“知书达礼·美美与共”全民美育品牌，让村歌与文明实践、文明培育深度融合，让文明新风吹遍莱阳每一个村庄。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者提问：

　　阳村歌大赛坚持“群众主创、群众主推、群众主演”，这十二个字很接地气。莱阳是如何从机制和细节上，让老百姓真正从“围观者”变成“主角”的？过程中有没有特别难忘的选手或故事？

　　董新云：

　　这十二个字，不是口号，是行动指南。莱阳的做法很简单：舞台不设门槛，身份不问出处，只要想唱、敢唱，站上去就是主角。

　　2025年，河洛镇马崖口村组织了40人的合唱团参赛，白天忙农活，晚上聚在一起练歌。这支乡土队伍一路角逐，最终斩获合唱赛道冠军。当奖杯被捧回村庄的那一刻，不少村民热泪盈眶，嘹亮的歌声把一颗颗淳朴的心紧紧凝聚在了一起，带动了村风民风持续向好，为乡风文明注入了鲜活动力。再说龙旺庄街道堑头村的“葡萄皮哥”崔向国。他凭一首《吃葡萄不吐葡萄皮》在村歌大赛上意外爆火，网友点赞如潮，村民也对他刮目相看。被认可之后，他整个人精气神焕然一新，主动参与村庄公益事业，成了村里的“热心肠”。还有61岁的农民张勇，满怀对家乡的深情，自己作词作曲写了一首《白垩纪之歌》，把家乡的恐龙文化、山水风物唱得活灵活现。

　　我们的舞台上，站过货车司机、快递小哥、果农、木匠、瓦工——全是扎根乡村的普通人。他们或许没有专业唱功，但每一句歌声里都带着泥土的芬芳和生活的烟火气。老百姓真正成了舞台的“主角”，村歌大赛有了广泛的群众基础，也就有了不竭的驱动力、旺盛的生命力和蓬勃的创造力，这是村歌大赛最让我们骄傲的事。

　　烟海e家记者提问：

　　中音文化作为本土企业，从首届起就深度参与村歌大赛的承办。这对企业自身发展带来了哪些实质性的影响？同时，您如何看待“政府引导、企业参与”这种合作模式，它对本土文化企业意味着什么？

　　盖永政：

　　对企业来说，参与村歌大赛，既是一份沉甸甸的责任，也是一次难得的成长机遇。

　　品牌价值显著提升。中音文化从一家本地传媒公司，随着村歌大赛走向全国而不断“破圈”。“莱阳村歌超级联赛”“中音文化”等抖音账号传播矩阵影响力持续攀升，粉丝量和关注度大幅增长，品牌知名度上了一个大台阶。

　　团队能力得到全面锤炼。近200场赛事，从海选到分区赛再到总决赛，从线下执行到线上直播，团队在活动策划、现场调度、新媒体传播等方面积累了实打实的经验，战斗力今非昔比。

　　社会价值让我们倍感自豪。我们做的不只是一场赛事，更是为老百姓搭舞台、为乡村聚人气、为文化添活力。村歌大赛先后入选山东省文旅高质量发展创新典型和全国乡村文化振兴典型案例，作为承办方，我们与有荣焉。

　　说到“政府引导、企业参与”的模式，我认为对本土文化企业意义深远。政府搭台、政策撑腰，企业出力、专业操盘——各展所长，优势互补。政府不必大包大揽，企业有了用武之地，群众得到了实实在在的文化享受，形成了“政府少花钱、企业多赋能、群众广受益”的良性循环。我们不仅是大赛的承办者，更是莱阳文化品牌的共建者。这份参与感、成就感和归属感，是任何商业项目都无法替代的。

　　主持人：

　　感谢盖主席，提问环节就到这里。

　　各位记者朋友！

　　村歌嘹亮，唱响的是乡音，凝聚的是人心。刚才，四位发布人围绕文明乡风培育、群众参与机制、企业协同模式等方面，介绍了莱阳村歌大赛的探索与实践。村民唱主角、企业搭平台、政府当后盾，一方舞台聚起了乡村的人气，唱出了百姓的精气神。希望各位记者朋友把目光投向大赛中的每一个鲜活个体，呈现文化赋能乡村振兴的真实图景，让更多人感受到“品重烟台·村歌嘹亮”品牌的温度与力量。

　　今天的发布会就到这里，感谢四位发布人，感谢记者朋友们！