【图文实录】“烟台旅游卡”发行新闻发布会

　　烟台市人民政府新闻办公室于3月31日（星期二）上午举行“烟台旅游卡”发行新闻发布会。邀请烟台市文化和旅游局党组成员、副局长，二级调研员张博；烟台文旅产业发展集团有限公司党委书记、董事长原松波；烟台银行股份有限公司党委委员、副行长姜雷介绍相关情况，发布会由烟台市委宣传部对外宣传科科长石文昊主持。

　　2026.3.31 10:00

　　主持人：

　　各位记者朋友，女士们、先生们：

　　大家上午好！

　　欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

　　本场发布会主要向大家介绍“烟台旅游卡”发行工作情况，并回答大家关心的问题。

　　首先，我向大家介绍一下出席本场发布会的发布人，他们是：烟台市文化和旅游局党组成员、副局长，二级调研员张博先生；烟台文旅产业发展集团有限公司党委书记、董事长原松波先生；烟台银行股份有限公司党委委员、副行长姜雷先生。

　　下面，请张博先生介绍烟台旅游卡推出的背景、意义、整体规划等有关情况。

　　张博：

　　各位记者朋友，女士们、先生们：

　　大家上午好！首先，感谢大家一直以来对烟台文旅发展的关注与支持。今天，我们在这里正式发布“烟台旅游卡”。这项工作被列入2026年全市十大重点民生实事之一，这既是惠及广大市民游客、激活文旅消费活力的务实行动，也是推动文商旅体多业态融合发展的有效载体。下面，我从三个方面，向大家作详细介绍：第一，烟台旅游卡是什么；第二，我们为什么要推出烟台旅游卡；第三，烟台旅游卡未来发展构想。

　　一、烟台旅游卡是什么

　　烟台文旅资源禀赋优越，先后获评中国优秀旅游城市、联合国人居奖、国际花园城市等称号，这里四季分明，春可观潮、夏可避暑、秋可品鲜、冬可赏雪，是八仙过海故事的发生地、亚洲唯一的“国际葡萄?葡萄酒城”、中国鲁菜之都。近年来，全市文旅发展持续向上向好，“吃住行游购娱”全链条生态体系日趋完善，为推出烟台旅游卡奠定了坚实基础。基于此，我们秉持“政府主导、市场运作、规范管理、便民惠民”的原则，重磅推出烟台旅游卡。

　　这张卡，本质上是一张串联烟台全域优质文旅资源、集多种消费权益于一体的惠民文旅消费卡，卡面定价亲民实惠，真正让市民游客花小钱、享大服务、得真实惠。目前，旅游卡首批已整合纳入全市24家优质景区，持卡可享受免首道门票优惠权益，所含景区单次游览总价值近1500元，重复游览价值更高，远超卡面定价。同时，烟台旅游卡还叠加餐饮、住宿、文创娱乐等多业态消费优惠，真正实现“一卡在手，烟台畅游”。现在申领办卡，即可锁定当前全部权益，后续新增景区、业态的升级福利也将同步自动享有，早申领、早使用、早受益。

　　二、我们为什么要推出烟台旅游卡

　　习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔,要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”我市打造烟台旅游卡，核心就是要把烟台的文旅发展成果，更多送到市民和游客手上，也是立足烟台实际、兼顾民生与产业发展的必然选择，主要有三方面考量：第一，让市民游客花小钱享大实惠。这是最根本的目的。大家消费100至200元，就能享受覆盖景区的无限次畅游和多业态消费优惠，相比单独游玩时数千元的花费，实实在在省了钱。持卡可一站式畅游烟台，可自用亦可赠友，让老人颐养身心、孩子启迪心智、青年休闲打卡，真正让文旅红利惠及每一个人。第二，助力景区转型升级。过去部分景区依赖门票收入，发展路径相对单一。烟台旅游卡的推出，将为景区拓展客群渠道，吸引更多市民游客走进景区。以此为契机，景区可进一步优化服务、丰富体验、提升品质，将客流增量转化为消费增量，有效延长游客停留时间，充分释放文创、演艺、沉浸式体验等二次消费潜力。当景区把发展重心从“卖门票”转向“做服务、提体验、创价值”，发展的路径将越走越宽，游客的获得感、幸福感也将持续提升。第三，激活城市发展活力。文旅消费是提振内需、拉动城市发展的重要抓手。烟台旅游卡通过降低消费门槛，一方面能够激活本地文旅消费潜力，引导市民乐享家门口的“诗和远方”；另一方面以超高性价比吸引外地游客来烟消费，推动本地与外来消费双向赋能。更重要的是，这张卡将串联起餐饮、住宿、文创、交通等文旅产业链条，形成“一卡带动、百业受益”的联动效应，真正实现从“门票经济”向“综合消费经济”的转型。

　　三、烟台旅游卡未来发展前景

　　烟台旅游卡的顺利推出，凝聚了政企协同的强大合力。本次旅游卡由烟台文旅产业集团负责发行，市总工会、烟台银行给予大力支持。其中，市总工会借鉴多地成熟做法，将烟台旅游卡纳入工会职工福利采购范畴；烟台银行为烟台旅游卡赋予金融属性，提供购卡立减、消费积分等专属优惠，稍后银行负责同志会作详细介绍。今天的正式发布，只是烟台旅游卡发展的起点，我们的长远目标，是把这张卡打造成烟台全域文旅一站式消费平台，成为区域级文旅OTA平台，真正实现“一卡在手，畅行无忧”。未来，我们将从三个方面持续发力：

　　一是持续扩容权益矩阵，让惠民力度再升级。我们将不断吸纳更多优质景区、特色文旅业态入驻，持续丰富卡内权益体系，让持卡用户享受更多元、更优质的文旅服务。

　　二是逐步拓展合作边界，让卡券含金量再提升。我们将逐步推进跨区域文旅合作，先延伸至周边城市优质文旅资源，再逐步探索对接国内外优质文旅资源，让这张卡的使用范围更广、价值更高。

　　三是不断优化服务体验，让品牌影响力再扩大。我们将持续完善用卡全流程服务体系，优化线上线下使用体验，全力把烟台旅游卡打造成服务市民生活的便民卡、赋能产业发展的动力卡、彰显城市魅力的形象卡。

　　女士们、先生们，烟台旅游卡既是实打实的惠民利民工程，更是烟台文旅发展的一次创新探索。在此，诚邀广大市民和游客朋友们踊跃申领，手握烟台旅游卡，畅游仙境海岸，感受品重烟台的独特魅力。也希望媒体朋友们持续关注、广泛宣传，让更多人了解烟台、走进烟台、爱上烟台。

　　最后，再次感谢各位的关注与支持，谢谢大家！

　　主持人：

　　感谢张局长的全面介绍。

　　下面，请原松波先生介绍烟台旅游卡的发行运营细则、卡品设置、权益内容及入园使用流程等有关情况。

　　原松波：

　　各位媒体朋友、各位来宾：

　　大家上午好！

　　按照市委、市政府年度重点民生实事安排部署，蓝天文旅集团作为运营单位推出“烟台旅游卡”，旨在打造集惠民服务、消费促进、资源聚合于一体的城市文旅综合服务载体。下面，我将“烟台旅游卡”的有关情况，给大家做个简单的介绍。

　　一、发行主体

　　“烟台旅游卡”遵循“政府主导、市场运作、规范管理、便民惠民”的原则，构建多方联动、权责清晰的运营体系。蓝天文旅集团在市文旅局统筹指导下，作为总运营方和资源整合中心，负责品牌管理、资源签约、营销策划、非金融实体卡发行及平台日常运营。

　　二、价格和购买方式

　　为满足不同群体需求，我们提供三种载体、两类产品。

　　一是三种载体并行。烟台银行实体金融IC旅游卡，除银行借记卡功能外，使用该卡通过“烟台旅游卡”微信小程序购买电子虚拟卡，可享受专属立减礼遇，在烟台银行网点办理；非金融实体卡，由蓝天文旅集团制发，在芝罘区朝阳街朝阳记忆馆销售；电子虚拟卡，通过“烟台旅游卡”微信小程序线上申领，便捷高效。

　　二是两类卡片选择。A卡（标准卡），售价198元/年，面向市内外所有人员。B卡（优惠卡），售价98元/年，面向市内外大中专学生、中小学生和60周岁（含）以上人员。

　　三、卡片设计与使用

　　（一）卡片设计

　　深度挖掘烟台独有的山海神韵与文化符号，以烟台山、烟台灯塔、蓬莱阁三大城市地标为核心元素，将山脉的厚重沉稳与海洋的壮阔浩瀚融为一体，生动展现烟台山海相拥、城海相依的独特地理风貌与深厚人文底蕴。同时，巧妙融入灵动的生肖意象，一匹踏浪骏马奔腾于祥云海浪之间，既为整体设计增添盎然生机，也象征着烟台奋勇向前、蓬勃向上的昂扬姿态。

　　（二）卡片使用

　　“烟台旅游卡”仅限绑定的持卡人本人使用，在景区核销入园时，工作人员有权核对持卡人身份信息。市民游客通过微信小程序线上购买电子虚拟卡，支付成功即为激活；非金融实体卡，需在当年12月31日前，通过微信小程序录入卡号和密码激活，逾期未激活自动失效。“烟台旅游卡”自激活之日起有效期1年，所有权益均在有效期内享受。“烟台旅游卡”优惠权益与其他优惠政策与福利各自独立，不能重复享受。为方便市民游客使用，在合作景区，我们开设专用通道，前期持卡人通过刷验身份证或微信动态二维码，实现“一秒入园、快速核销”，后期升级“人脸识别”设备，实现无感入园；在合作商户，持卡人通过出示身份证或微信动态二维码，即可实现身份认证、享受权益。广大市民在使用前，请根据“烟台旅游卡”微信小程序或服务号的说明，了解消费权益，合理规划使用时间、出行景点和消费场所。

　　四、享有的权益

　　一是免费游览收费景区。持卡人可凭“烟台旅游卡”不限次数、免费游览蓬莱阁、昆嵛山国家森林公园、张裕酒文化博物馆等24家景区。需要注意的是，首道门票免费，景区内娱乐、演艺、体验、讲解、导游、交通等二次收费项目不包含在内。后期，崆峒胜境等景区也将加入，持卡人可免费或专享不高于在线旅游平台的价格游览。

　　二是持卡人可享泛文旅专属权益。我们正持续整合酒店住宿、特色餐饮、精品民宿、文化娱乐等多领域优质合作商户，不断完善“烟台旅游卡”专属优惠体系。目前，蓝天集团旗下金海湾酒店、东方海天酒店、中心大酒店、碧海酒店、马山寨高尔夫酒店、通汇大酒店、望海宾馆已纳入旅游卡客房优惠折扣商户。持卡人入住上述酒店，可独享在线旅游平台实时挂牌价的88折优惠。后续，我们将联合烟台银行、烟台移动，持续为持卡人推出专属优惠权益。年底，我们还将从“烟台旅游卡”持卡人中抽选部分幸运儿，送上超值大礼。

　　以上为烟台旅游卡发行期首批权益。合作景区及商户将随时更新，具体以“烟台旅游卡”官方小程序等线上平台公布的最新信息为准。

　　希望新闻界的朋友们和社会各界人士继续高度关注、大力支持“烟台旅游卡”的发行，诚邀全市“吃、住、行、游、购、娱”行业商家尽快加入，广大市民和游客朋友踊跃购买，共同打造“一卡在手，烟台畅游”旅游惠民服务新模式，手持一张“烟台旅游卡”，畅游山海，乐享优惠，共同分享烟台文旅产业高质量发展的丰硕成果！

　　谢谢大家！

　　主持人：

　　感谢原董事长的详细介绍。

　　下面，请姜雷先生介绍烟台旅游卡金融配套优惠政策及持卡专属权益等有关情况。

　　姜雷：

　　尊敬的各位来宾，媒体朋友们：

　　大家上午好！

　　春风拂山海，文旅共潮生。烟台银行作为官方指定唯一实体金融IC旅游卡发行机构，深度参与了烟台旅游卡发行工作，倍感荣幸，这是政企银携手赋能文旅产业的重要举措，也是我们将金融服务深度融入地域文化、民生需求的生动实践。在此，我谨代表烟台银行，对烟台旅游卡的正式发布，致以最热烈的祝贺！并向长期以来关心支持烟台银行发展，关注烟台文旅产业建设的各位领导、各界朋友致以衷心的感谢！

　　烟台旅游卡是2026年烟台市重点民生实事项目之一，既是激活本地文旅消费、拉动产业升级的关键抓手，也是满足市民游客文旅需求、提升城市幸福感的重要途径。作为扎根烟台、深耕烟台的本土法人银行，烟台银行始终坚守“服务地方经济、服务中小企业、服务城乡居民”的初心定位，我们积极响应政府惠民惠企号召，与城市发展同频共振，与民生需求同向而行，我们主动承接烟台旅游卡的金融服务职能，让支付工具承载起城市记忆与金融温度；同时发挥本土银行的区位优势与服务能力，推动金融服务与文旅产业深度耦合，通过资源整合与场景创新，为烟台旅游卡构建可持续、高附加值的价值体系。

　　在卡片设计上，烟台银行金融IC旅游卡，以“生肖”为IP，深度融合烟台特色文化元素，每年定期推出文旅主题卡面，让每一张卡片都成为承载烟台城市记忆、彰显城市魅力的文化载体。在权益设计上，烟台银行构建“金融+文旅”的生态服务体系，让持卡人尽享多重实惠与便利：一是推出专属优惠活动。持烟台银行金融IC旅游卡可享受立减50元的专属优惠，让大家共享烟台银行的文旅惠民诚意；二是定制专属金融服务方案。围绕市民的财富管理需求，为烟台银行金融IC旅游卡持卡人量身打造专属金融服务方案，让大家“文旅消费无忧，财富管理有方”；三是搭建场景整合权益。烟台银行依托自身成熟的商户体系，深度参与烟台旅游卡权益整合工作，构建集“吃住行游购娱”于一体的区域性惠民助企生态圈，链接产业互联网与消费互联网，让烟台旅游卡的使用场景更丰富、服务体验更优质。

　　未来，烟台银行将以烟台旅游卡为支点，持续拓展服务场景、优化功能体验，让金融活水更精准地浇灌文旅沃土，让城市魅力更生动地走进百姓生活。我们愿与城市共成长、与民生同呼吸，以更有温度、更有深度的金融服务，为烟台文旅产业高质量发展注入金融动能，为建设宜居、宜业、宜游的幸福烟台贡献更大力量！

　　最后，预祝本次烟台旅游卡发行工作圆满成功！祝愿各位来宾、朋友们在烟台赏山海美景、品胶东风情，收获一段美好旅程！

　　谢谢大家！

　　主持人：

　　感谢姜行长的具体介绍。

　　下面，进入记者提问环节，请大家举手示意我。

　　山东广播电视台记者提问：

　　烟台旅游卡被列入2026年全市十大重点民生实事，既关乎民生福祉，也关乎文旅产业发展。烟台旅游卡在发行后，如何既保持旅游卡的惠民属性，又推动其与文旅产业发展深度融合，实现民生与产业的双赢？

　　张博：

　　坚守惠民初心，让民生红利持续释放。始终把市民游客的需求放在首位，一方面保持烟台旅游卡的亲民定价，让大家花小钱就能享受全域优质文旅权益，同时持续优化用卡体验，完善线上线下用卡渠道，让持卡者用卡更便捷、更舒心；另一方面深化与工会、金融机构等合作，推出购卡立减等专属优惠，扩大烟台旅游卡的惠及范围，让不同年龄段、不同群体的市民游客都能共享烟台文旅发展成果，让旅游卡真正成为惠及千家万户的“幸福卡”。

　　激活产业动能，让文旅发展更具活力。以烟台旅游卡为纽带，推动全市文旅资源整合联动，破解文旅资源分散、业态联动不足的问题，打造全域文旅发展格局。通过烟台旅游卡的流量引导，推动景区从“门票经济”向“综合消费经济”转型，引导景区和商户聚焦服务提升、业态创新，培育更多特色文旅消费场景，同时带动周边餐饮、住宿、文创等产业发展，形成“一卡带动、百业受益”的联动效应，让烟台旅游卡成为激活文旅消费、推动产业升级的“动力卡”。

　　健全长效机制，让烟台旅游卡运营行稳致远。建立烟台旅游卡运营的动态调整机制，定期收集市民游客、景区商户的意见建议，持续优化卡品设置、权益体系和分润机制，保障景区商户的合理收益，调动各方参与的积极性；同时加强烟台旅游卡运营的监管和服务，确保各项权益落实到位、各项服务保障到位，让旅游卡在保障民生、推动产业的道路上持续走深走实，真正成为民生实事的标杆、文旅产业发展的抓手。

　　大众网记者提问：

　　现在购买旅游年卡的用户，在有效期内，如果后续旅游卡新增了更多权益，是否也能同步享受？非金融实体卡，除朝阳街朝阳记忆馆外，目前还有其他线下购买渠道吗？

　　原松波：

　　刚刚发布的免费景区和权益商户，是首批纳入的，后期将持续整合热门景区、酒店住宿、特色餐饮、精品民宿、文化娱乐等多领域优质合作商户，持卡人在有效期内，不仅享受开卡时已包含的所有权益，后续新增、升级的权益也可同步享受。

　　非金融实体卡目前主要在朝阳街朝阳记忆馆发售，后续将根据实际需求，适时增加或调整线下销售网点。同时，欢迎各机关、企事业单位团购烟台旅游卡作为员工福利，团购业务可联系蓝天文旅集团权属公司烟台中国旅行社，咨询电话：0535-6228972。

　　烟台市融媒体中心记者提问：

　　2025年，烟台银行作为唯一金融单位，全程参与了“齐鲁超赛”烟台赛区的所有活动，今年又配合政府发行烟台旅游卡，是什么样的契机或战略让烟台银行近年来在烟台文旅产业上持续发力？

　　姜雷：

　　近年来，烟台银行深度参与“齐鲁超赛”、烟台山灯会、烟台旅游卡等文旅盛事，这些工作之所以能落地见效，根本在于烟台银行始终坚持“服务地方经济、服务中小企业、服务城乡居民”的初心定位，始终与烟台市委、市政府同向而行、同频共振。

　　一方面，烟台银行紧扣烟台建设“绿色低碳高质量发展示范城市”的战略定位，在政银企协同中找准自身坐标，将银行的发展战略深度嵌入城市发展大局；另一方面，依托与各区市的战略合作契机和“网点+政务”的创新服务模式，将金融服务延伸至政务场景、文旅前沿和市民生活，真正实现了从“资金提供者”向“城市合伙人”的角色跃升。烟台银行将以本次发布会为纽带，积极探索多方合作新模式，扩大金融服务“朋友圈”。

　　烟台银行始终以地方城商行的责任为担当，深耕地方经济沃土，赋能中小微企业成长、守护广大市民美好生活，并将以更高站位、更实举措，为区域经济的高质量发展注入更强劲的金融动能。

　　主持人：

　　感谢姜行长，提问环节就到这里。

　　各位记者朋友！

　　烟台旅游卡的推出，是政企银协同发力、惠民生促发展的生动实践，既让文旅发展成果更多更广泛惠及广大市民游客，也为文旅产业转型升级注入新动能，对激活全域文旅消费、擦亮“仙境海岸 品重烟台”城市名片具有重要意义。希望大家围绕今天发布的内容，进一步深入挖掘烟台旅游卡的民生价值和产业带动作用，以丰富的视角、生动的笔触做好宣传报道，让更多人了解和使用烟台旅游卡，共同营造推动文旅消费升级、助力产业高质量发展的良好舆论氛围。

　　今天的发布会就到这里。感谢三位发布人，感谢记者朋友们！