灼言｜山东如何把“花经济”玩出花

济南长清张夏街道的万亩杏花，青岛中山公园的樱花大道，菏泽的牡丹花海，泗水的漫山桃花……山东的春天，正在被一场“花事”点燃。

数字最能说明问题。2025年，山东的“赏花经济”已展现出惊人的爆发力。清明假期期间，全省共接待国内游客2387.0万人次，国内旅游收入199.6亿元，按可比口径同比分别增长9.9%和10.2%，均高于全国平均水平。

这不仅仅是“花开齐鲁”的盛景，更是春日经济强劲脉动的真实写照。

这背后，是一场静水深流的变革：山东正以花为媒，打通三产，激活全域，把一季花事做成了全年生意。这不再是简单的加法，而是一场漂亮的“生态乘法”。

破题：告别“花开人满，花落人散”的老剧本

传统赏花经济有个绕不开的“老三难”：季节性强、业态单一、留不住人。花开时人山人海，花谢后人去楼空，农民赚个热闹，地方落个疲惫。

现在，山东把“花景”变为“花链”，把自然的短暂花期，拉长为可持续的产业周期。

从“看花”到“变现”的进阶之路，山东的“生态乘法”，体现在“三级跳”的跃迁中。

第一跳：把“看花”变成“体验花文化”。 在济宁嘉祥县，当地将“村晚”与杏花节深度融合，让游客赏杏花、看“村晚”，让游客深度体验当地的文化盛宴。

第二跳：花链延伸，花期结束产业不停。在菏泽，牡丹不止是一朵花，还是地标，更是城市文化IP，这朵花早已从“单一种植”升级为“全链发展”，成为菏泽独具特色的新质生产力。

第三跳：花域协同，让县域间共享红利。为拉动区域文旅消费，鲁豫晋三省六市于2026年1月26日至3月20日期间推出门票互免优惠政策，以实现资源共享、游客互送，这种区域协同正把“一朵花”的生意做成“一片花”的生态。

进阶的背后是三根支柱的支撑。

政府角色的转变：从“办节”到“搭台”。平阴县成立玫瑰产业发展领导小组，县委书记、县长任“双组长”，实行常态化运行、重大事项“顶格决策”；出台《平阴玫瑰产业发展规划（2023—2026）》等，为玫瑰产业高质量发展提供全周期、全要素支撑。

科技的赋能：平阴县与中国农科院等20余家高校院所合作，建成玫瑰工程技术研究中心、育种技术与种质创新研究中心；搭建玫瑰产业大数据平台，助力农户玫瑰采收效益提升30%，企业收花效率提高200%，鲜花交易结算周期由原来的35天压缩至两天。

农民成为主角：在山东，农民不再是“花海”里的背景板，而是真正的主角。在临沂莒南县石泉湖村，村两委带领村民将废弃牛棚、猪圈改造成艺术街区，闲置农宅升级为特色民宿。村民以土地、房屋入股，每亩土地年保底收入1500元，每间房屋年分红1000元，真正实现了“资源变资产、农民变股东”。

花海还是那片花海，只是它承载的，从短暂的“流量”变成了长久的“留量”。

花落之后，留下什么？

最美的不是花海，而是花朵凋谢后，那片土地上升腾不息的生活希望。

眼下，山东正以特色农业资源为基石，通过“接二连三”实现价值倍增，让花开花落皆成文章。当花海散去，真正在这片土地上生根的，是产业、就业，是日复一日滚烫的生活，是农民脸上实实在在的笑容，这才是春天最美的风景。

文/靖晓红