让非遗更好地惠及人民群众

　　夜幕降临时，微风、沙滩以及澄澈的大海都成为了音乐的天然舞台，每一个音符都能与海风、浪涛完美交织，创造出独具仙境特色的夜经济视听IP。没错，当非遗遇上夜经济，不仅能激活消费，更能让城市记忆、文化认同在灯火中延续。

　　日前，2025烟台非遗美食生活周与2025年烟台沙滩音乐季在芝罘区幸福湾活力海岸之畔相遇。毗邻舞台，非遗美食摊位飘来胶东花饽饽的麦香、莱阳梨膏的清甜、鲅鱼水饺的鲜香，形成独特的“味觉声场”。此时此刻，“仙境海岸”奏响“海、乐、食、非遗”融合新乐章，引爆每一位观众的全能感官，掀起文旅消费热潮。

　　从非遗手工坊到国潮咖啡品牌，创新引入“非遗市集+夜间经济”模式...在芝罘区幸福岸线，历时8个月极速落成的幸福湾活力海岸，正以日均万余客流的热度晋升为烟台“网红打卡地”。本次活动选在幸福湾活力海岸，可谓是占尽“天时地利人和”。

　　文化“两创”升腾更火热的人间烟火。非遗“云直播”，是本次活动的一大亮点。热气腾腾的烟火气丰盈云上线下“两个世界”（现实世界与数字世界），不但把烟台非遗美食的地域特色与文化精髓送到千家万户，也唤醒了人们的乡愁、抚慰了奔腾的心灵、链接起人间的美好，书写了新时代“好客山东 好品山东 好人山东”的非遗篇章。

　　非遗的国际化表达与传播，打通中国与世界的精神对话，进而从“各美其美”迈向“美美与共”。本次活动中，《解锁百年“东方润肺方”—莱阳茌梨膏》《能把“福禄”刻进生活的宝贝—葫芦雕刻》等中英文原创短视频乘着互联网的翅膀飞向世界，以鲜活实践印证了一句话：非遗既是民族的也是世界的。

　　青少年学子激活非遗“新基因”。青少年学生以及新技术、新模式的加入，为非遗的传承和弘扬保护带来了更多新元素和新气象。走进高校非遗文创市集，来自鲁东大学、烟台理工学院、山东商务职业学院等高校的青年学子对非遗的创新解读与创意转化，点亮“非遗中国”。

　　从非遗手工坊到国潮咖啡品牌，创新引入“非遗市集+夜间经济”模式...在芝罘区幸福岸线，历时8个月极速落成的幸福湾活力海岸，正以日均万余客流的热度晋升为烟台“网红打卡地”。本次活动选在幸福湾活力海岸，可谓是占尽“天时地利人和”。

　　在这里，活动全程辅以创新传播形式，精准覆盖社区居民、高校学子、亲子家庭、游客等多元人群，全力推动非遗从“被动保护”走向“主动热爱”，让公众得以全方位、多角度沉浸式触摸非遗温度，共同为非遗的活态传承与创新发展注入新动能。

　　整体来看，这场持续四天的全民文化盛宴，不仅是味觉的狂欢，更是非遗活态传承的生动实践。在这里，“海·乐·食·非遗”相互融合、彼此滋养，激荡着“非遗中国”的独有浪漫与文化自信。

　　（作者：邬勇）