企业党建品牌应具有响亮的名称和形象鲜明、寓意深刻的党建品牌标识两大要素。其中企业党建品牌名称应当好听、好读、好记、好意、好看，所以命名时要把握属性鲜明、目的明确、风格简单、功能完善、内涵深刻五大原则。
一个党建品牌是否能够取得实效，是否具有较高的知名度和推广价值，传播力强不强取决于五个方面的因素：一是党建品牌是否具有政治属性，能否展现企业的政治功能；二是党建品牌名称与企业的生产、经营和服务是否贴切；三是党建品牌名称是否简易、准确；四是党建品牌能否体现品牌的指向性；五是党建品牌名称是否具有深刻的内涵。
党建品牌命名具有政治属性，也就是属性鲜明。党建品牌的命名首先要明确这是体现党组织政治性质的命名，必须与党组织的方方面面要求相符合、相结合，要明确这个品牌是党组织先进性的体现、以实践党的宗旨为根本。党的十八大以来，在全面从严治党的要求下，中央始终把党的政治建设放在首位，而作为党建品牌命名与建设必须充分把握这一根本性要求。
在党建品牌命名与建设中，党建品牌的名称必须体现党的基层组织的政治属性和政治功能，形成鲜明的政治导向。要以品牌作为引领不断强化党组织的政治属性和政治功能，通过组织建设着眼于提高企业各类组织和党员、干部的政治能力，针对不同主体分别提出不同的要求。要以解决生产、经营中存在的最迫切、最现实的问题为基本出发点，坚持问题导向、着力破解现实难题，以发挥党员和党组织的先进性为基本形式，实现企业高质量发展。
党建品牌命名应与企业的属性以及生产、经营和服务的范围相适应。进行党建品牌建设的一个根本目的就是用党建引领企业生产、经营和服务。所以，一个党建品牌能走多远，能否产生广泛的影响，取决于这个品牌的实用性，也就是在实际的生产、服务和经营中能否得到应用。
党建品牌的命名可以从企业所从事的生产、经营和服务包含的内容中提炼，以最大化地体现企业的本质特征。如高速公路单位进行的党建品牌命名，对于名称的提炼要做到体现与“路”有关的内容。同样，航运营运单位进行党建品牌命名，应与航海、河运内容密切相关，亦可采用由航运衍生出来与之相关的一些词，如风帆、舵手、指南针等。作为服务性的行业，在进行党建品牌命名时，则要最大限度地发掘与服务相关的品牌名称，同时在延伸用词时，更多地倾向于体现服务的修饰词，如温度、情谊、温暖等重在人文关怀的内容。
品牌名称应简单易记，与企业生产紧密贴切。对于党建品牌的命名来说，首先要解决的是品牌名的传播力问题。也就是说，不管给企业经营、生产取一个什么样的党建品牌名称，最重要的还是要能最大限度地让品牌传播出去。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。
品牌名能够体现品牌的指向性，具有亲和力。党建品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。在党建品牌命名注意品牌名传播力的同时，还要注意把握品牌名的亲和力因素，才能使品牌的传播达到最佳效果。尤其是服务性行业的党建品牌命名要充分考虑品牌名称的亲和力问题。对于涉及特殊行业或服务特殊群体的企业进行党建品牌命名更要把握好名称的亲和力，即使没有更好的名词，也要使用中性词。
党建品牌名称具有深刻的内涵。一个党建品牌名称能否叫得响、具有持久性，与其是否具有深刻内涵有重要关系。这是由中华文化特有的语言魅力所决定的。
党建品牌名称的内涵，从根本上讲，要做到既与生产、经营和服务相关，也要与党建文化统一。只有包含了这两方面含义的党建品牌名称才具有价值和意义。以“红路”为例，在设计之初，就充分考虑了它的两层深刻含义，一是传承党的红色基因之路，二是中华民族伟大复兴之路。显然，通过这样的党建品牌的命名，既达到了推动建设的目的，也为公路人所从事的事业赋予了极强的政治使命，体现出了党的本质、必然要求。任何党建品牌，名称一旦被赋予深刻内涵，品牌价值也会随之大大提升。这个价值既包含了政治方面，也包括了文化方面，甚至还有经营、建设和服务方面的价值。所以，在对党建品牌名称赋予内涵时，首先要考虑到党组织的政治内涵，还要考虑到企业文化特质的内涵。
（内容整理自：《国企党建品牌创建实用手册》）