如何“集”聚更多烟火气？输对“文化密码”

　　游蓬莱长岛月牙湾，遇见一泓碧水捧出“万斛珠玑”，这是一轮轮海潮对照着日月之轮磨饰出的万千球石。更动人的是栖息在“万斛珠玑”之上的渔家号子、祭海仪式、八仙故事，以及一幅活力满满的“国际零碳岛”之壮美蓝图。没错，国际零碳岛之所以登上高考考卷、“海上仙山”长岛之所以火出圈，在很大程度上是输对了“文化密码”，集聚了更多烟火气。

　　俯瞰华夏大地，江河湖海也捧出“万斛珠玑”，那就是群星闪耀、烟火升腾的大集。大集，如何“集”聚更多烟火气？答案是：输对“文化密码”。6月28日，山东夏季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”分别在滨州邹平市、德州德城区、威海文登区三地同步开集······一方水土一方“集”，山东“三大集”升腾着活力满满的烟火气、激荡着生生不息的黄河文化、运河文化、海洋文化。

　　细细思量，无论是黄河文化、运河文化还是海洋文化，大抵都表现出一定的线性特征。但是线性文化不能线性保护与传承。三个大集同步举办，在很大程度上实现了全省联动、和合共生。更重要的是，从春节到元宵，从土特产到非遗，从民俗到文创，从健康义诊到农技宣传，从方言叫卖到数字直播，这几乎是一次次“百花齐放、百家争鸣”的全民大联欢。正是全民参与，建起了线性文化的保护与传承之网。正是和合共生，奏响了各美其美、美美与共的文化大合唱。

　　山东“三大集”，是“好客山东 好品山东”具象化的表达。夏季“三大集”将采取“线下市集沉浸体验+云端直播实时引流+线上展销全域触达”的方式开展，一直持续到8月下旬。活动期间，山东将结合“赶山东大集 游山东之夏 购山东好品”主题，通过政府财政补贴、参与企业让利、金融机构助力等方式，举办文化和旅游消费惠民活动，定制专属特惠特价促销、红包补贴、景区门票优惠等方式，让群众得实惠、买好物······在大集里，读懂“好客山东 好品山东”的“好”，探秘“好客山东 好品山东”的文化密码。

　　听，“好客山东•齐鲁1号”“泰山黄河号”旅游列车带你慢游山东，以“赶大集”打开山东夏日之美。

　　（作者：邬勇）