在媒体融合向纵深发展的浪潮中，芝罘区融媒体中心以 “记录芝罘蝶变、讲好芝罘故事” 为使命，通过结构改革、内容创新与平台联动，构建起 “有高度、有温度、有广度” 的传播矩阵，成为 “好网民?在山东” 主题活动中县域融媒体的典型范例。
改革破局：转型突破精准定位的“全媒矩阵”
2024年，芝罘区融媒体中心实施宣传部直管独立运营模式改革，聚焦 “降本增效” 与 “效能提升”，建立 “一线沉浸式” 采编机制。通过全区范围征集新闻线索，采编团队深入重点项目现场、市井街巷，以 “脚力、眼力、脑力、笔力” 捕捉发展脉动。全年累计发布各类外宣稿件超 16 万篇，全网粉丝突破 200 万，走出一条适配县域特色的融媒发展路径。
主流发声：登大报上大台的 “突破战”
中心将 “连接中央媒体、传播芝罘声音” 作为核心战略，与央视、人民日报、新华社等建立常态化素材共享机制。2024 年，《镜头聚焦：年味渐浓迎新春》《大风降温天气 海边护栏出现冰挂》等 200 余篇稿件登上央视《新闻联播》《东方时空》及人民日报、新华网等平台，央媒发稿量同比增长超 20%。在中宣部 “文化中国行” 活动中，4 篇精品稿件被中国记协收录，成为烟台唯一入选的县级融媒体中心。
内容创新：有温度的 “芝罘叙事”
中心以 “小切口” 展现 “大主题”，策划推出 “起势蝶变?实干芝声”“老工业遗址焕新机”“优学芝罘” 等 20 余个特色专题，累计发布深度报道 170 余篇，全网点击量突破 1 亿次。创新开设 “一把手访谈” 专栏，邀请部门负责人畅谈发展思路，形成 “直击亮点、凝聚共识” 的舆论声势。同时，聚焦民生小事，对网络线索、感人事迹及时跟进，创作一批有温度有感情的好故事、好新闻，首发权威信息平均点击量超 1 万 +。
融媒策划：常态化的 “破圈密码”
在内容形式上，中心打造《非遗之美》系列融媒视频，以 “主播 + 实地探访” 模式记录漆器、烙画等 13 项非遗技艺，结合 “融媒主播 + 区域名人” 组合，在央视频、经济日报等平台推出《梁巧燕：一剪之巧夺神工》等 50 余篇作品，实现传统文化的年轻化表达。围绕新青年音乐节、烟台马拉松等大型活动，邀请 “小白牙”“胖超说艺考” 等百万级网红创作创意短视频，音乐节相关话题连续 3 天登微博热搜，全网曝光量突破 2 亿次。
从传统媒体到全媒矩阵，从本土传播到央媒发声，芝罘区融媒体中心以 “好网民” 的责任担当，在网络空间传递芝罘正能量，为县域治理现代化注入强劲的舆论动能。（作者：李祥）