荔枝花开、产教兼济 山东世博华创动漫打造“有温度”的文创基地

　　大众网·海报新闻记者 苑文飒 济南报道

　　创新和探索残疾人就业模式、十余年孵化和培育千余名数字创意及动漫制作人才、“泉城抗疫天团”系列卡通形象大火……近年来，山东世博华创动漫传媒有限公司成长为山东文创行业领军企业和国内知名动漫企业，被行业誉为“动漫跨界融合方案解决专家”，在文创产品创新、人才培养和公益助残等方面取得了不菲成绩。日前，“创文明典范，看实力济南”全国网络媒体行走进山东世博华创动漫传媒有限公司，身临其境体验一场动漫盛宴。

　　“荔枝花开”助残疾人打开更广阔天地

　　为进一步创新和探索残疾人教育、创业、就业模式，构建基于“互联网+”背景下新型残疾人文化创业就业服务体系，近年来，在中国残联的指导下，在山东省残联、济南市残联具体支持下，由槐荫区残联和山东世博华创动漫传媒有限公司联袂打造“荔枝花开”公益助残品牌，辐射、引领和带动残疾人在文化创意行业实现高层次、高质量就业创业。

　　山东世博华创动漫传媒有限公司工作人员介绍，“荔枝”取“励志”谐音，寓意残障人士像“荔枝”一样，虽外表不完美，内心却晶莹剔透，甘甜馨香，“荔枝花开”品牌旨在通过“培训+工作室+电商”模式，为优秀残疾文创人才提供精准培训，并帮助他们建立工作室，依托工作室开展创作和产品研发，通过电商平台进行产品销售，增加残疾人收入；同时通过策划举办文创大赛、展览等活动发现人才，吸纳其进入工作室，接受专业培训，在工作室就业或者自行创业，继续进行创作和产品开发，形成精准培训、精准创业就业的良性递进闭环。

　　世博动漫董事长助理张蓓蓓介绍，世博动漫创立于2003年，十余年来，该公司主动承担社会责任，累计培养了300余名残疾人，帮助和辐射带动了200多人就业，在全省建立了30个“荔枝花开”工作室，被省、市、区三级残联命名为残疾人就业培训优秀基地、残疾人文化就业创业示范基地和扶贫基地，公司和员工兰珍妮分别获评“山东省助残先进集体”和“山东省自强模范”荣誉称号。2019年12月28日，山东世博华创动漫传媒有限公司获评首批“全国残疾人文化创意产业基地”。2021年9月，世博动漫“荔枝花开”公益助残品牌获评2021山东网络正能量年度类公益项目。

　　推动产教融合打造共育动漫人才新模式

　　十余年来，山东世博华创动漫传媒有限公司着力于立足产教融合，在校企合作领域探索、深耕，孵化和培育了千余名数字创意、动漫制作人才，为促进我国服务业转型升级和创新发展、新旧动能转换积累了大量实践经验，成为校企合作典范。

　　张蓓蓓向采访团介绍，在十余年的校企合作探索与实践过程中，世博动漫先后与山东轻工职业学院、江苏商贸职业学院、山东财经大学东方学院深度校企合作，共建了世博动漫学院、世博艺术与传媒学院、东方世博数字创意学院；2019年，经省教育厅批准，与山东艺术学院共建了研究生教育联合培养基地，2021年，与山东城市建设学院校企合作建筑动画专业、数字媒体艺术设计两大专业，为促进服务业转型升级和创新发展、新旧动能转换积累了大量实践经验。

　　目前世博华创校企合作专业的在校生近3000人，每年为影视动漫、数字创意行业源源不断地输送千余名优秀人才，成为山东省校企合作、产教融合的典范和教育部典型案例，与山东轻工职业学院校企合作项目入选首批“山东省职业院校混合所有制改革试点项目”；校企合作的江苏商贸职业学院世博艺术与传媒学院混合所有制办学实践探索案例入选教育部《2021年产教融合校企合作典型案例》。

　　“泉城抗疫天团”火出圈为全民“战疫”赋能

　　为配合全民“战疫”，今年，世博动漫创作推出“扁鹊、辛弃疾、秦琼、李清照、大舜”等动漫形象，“泉城抗疫天团”横空出世。

　　从萌发创作想法，到第一个作品“辛弃疾”拍板定型，设计团队几易其稿。在卡通形象的基础上，世博动漫暂停部分商业项目，从团队中抽调骨干员工，从脚本、人设、分镜到成片仅用36个小时就完成了《泉城抗疫天团》动画创作。该动画片24小时内点击超过百万次，转发、点赞超过十万。之后，世博动漫又推出扁鹊、辛弃疾、秦琼“泉城抗疫天团”表情包，这是继漫画、动画之后的作品再升级。

　　同时，世博动漫第一时间宣布“泉城抗疫天团”向社会开放版权，有关单位可无偿用于核酸检测贴纸、抗疫海报等公益宣传中。“泉城抗疫天团”成为济南市核酸贴纸使用的统一形象，一经推出便引起强烈社会反响，被誉为核酸贴纸的天花板，陆续登上各大平台热搜。

　　圆形的扁鹊贴纸，象征天圆；方形的辛弃疾贴纸，象征地方；八角形的秦琼贴纸，象征四平八稳；梅花型的李清照贴纸，象征“五福”；六边形的大舜贴纸，象征六六大顺……这些不同形状不同符号也在另一个角度契合了中国传统审美中的各种吉祥符号说，激活和顺应了中国传统文化中的符号学定义。

　　在“泉城抗疫天团”的策划人、世博动漫董事长王振华看来：“中国人很注重仪式感，也愿意在美好的事物中寄托自己的祝愿。将这些Q萌的卡通形象赋予一定的形状和意义，会更容易让特殊时期的人们接受它们，能更好地激发市民的核酸检测热情。”

　　“泉城抗疫天团”出圈即成为热度过亿的顶流IP。据5月5日数据统计，“泉城抗疫天团”核酸贴纸已累计发放超1亿张，微信搜索指数已超3亿，单日扁鹊微信搜索指数超6800万，连续登上各平台热搜。另据不完全统计，各类媒体平台点击阅读量逾5亿次，成为济南市民心中的史无前例的新晋“网红”。

　　王振华表示，传统优秀文化通过转化成产品才能让公众更好地感知和感受。希望能通过IP商业授权整合文化产业链上中下游资源，打造出极具浓郁泉城文化特色的优秀IP。也希望能通过这种方式寻求更多合作伙伴，一起推动济南优秀传统文化创造性转化和创新性发展，打造出极具浓郁泉城文化特色的优秀IP，延伸文创产业链条，助力和赋能济南文化创意产业的发展。