11月11日,各大电商平台积攒了多日的人气集中爆发。从11日零点开始,截至11日22时29分,天猫“双11”成交额突破2000亿元,到24时,全天成交额达2135亿元,远超去年“双11”。京东则提早开始了战斗,活动从11月1日开始,到11日24时,累计下单金额超过1598亿元。苏宁易购、亚马逊、唯品会等电商平台也跟着这波购物狂潮,颇有斩获。在中国消费的新趋势下,2018“双11”与往年相比,出现了一些新的特点。
“80后”“90后”是主力
山东消费额接近北京
“我昨晚两点睡的,你昨晚几点睡的?你用了多少张券?”11日一早,“剁手党”们开始讨论昨晚的“剁手”经历。
任何生意如果能做到全民参与,那就是笔大买卖,而每一个“剁手党”的努力,让天猫、京东、苏宁易购等电商平台赚得盆满钵满。
作为“双11”的发动者以及电商平台的“头部”企业,天猫战绩夺目。从11日零点开始,截至11日22时29分,成交额突破2000亿元,超过去年“双11”战绩。
与天猫打时间差,京东提早开始了战斗,从11月1日就进入了“双11”时间,到11日9:36,累计下单金额超越2017年的1271亿元。到11日下午两点,京东累计下单金额超过1354亿元。苏宁易购、亚马逊、唯品会等电商平台也跟着这波购物狂潮收获颇丰。
仅仅就11月11日这一天的战况来说,截止到晚上7点,根据星图数据直播,天猫的销售额占到了全网销售额的66.9%,京东占到了17.2%,苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多蚕食剩余小部分市场,分别占了5.2%、2.1%、2.3%、3.3%。
哪个省份的“剁手党”贡献最大呢?根据天猫发布的数据,截止到11日24时,各省购买前10名出炉,从头到尾依次是广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建,山东名列第六。
就山东来说,“双11”消费大军的主力是90后和80后,另外,00后的消费能力也在慢慢崛起。从各城市来说,消费最多的城市依次是青岛、济南、烟台、潍坊和临沂。县/区排名中,即墨、滕州、胶州、寿光、龙口上榜。这和各地的GDP基本吻合。