李宁2017年中财报:集团收入40亿元电商增速快

　　8月11日，李宁公司在香港发布2017年中期业绩报告，截止至2017年6月30日，集团收入达39.96亿元人民币，较2016年同期上升11%。毛利较2016同期的16.78亿元人民币上升了14%，为19.04亿元人民币。集团整体毛利率提高，由2016年同期的46.7%提升至47.7%。其中核心品牌李宁牌的收入占集团总收入99%，达39.66亿元人民币，较去年同比上升12%。

　　此外，李宁电商业务持续扩展，收入占总收入的比重持续上升，占李宁品牌收入比例达18%。

　　2017年上半年，李宁电商业务保持较高的运营效率，收入同比增长58%。集团继续在电商的精准数字运营上加大投入，逐步建立与完善销售趋势预测体系，同时将趋势预测体系应用到商品规划与组货、供应链提速的协调与整合、更精细化的精准运营等前后端工作版块中，并取得不错的成效。

　　订单方面，以吊牌价计算，来自特许经销商的李宁品牌产品连续15个季度增长，最近一期订货会签订的2018年第一季度订单继续执行集团订货会订单精准化的策略，按年录得高单位数增长。这均归功于集团继续通过提升产品、渠道及零售运营能力为三大支柱全方位打造李宁式体验价值。2017年上半年，公司主动调整渠道，销售点数量净减少111个。公司采取细化品类主导店铺、拓展高效大店的策略，致力提升单店店效和盈利能力，并策略性地关闭低效、亏损门店。

　　此外，李宁保持休闲运动的快时尚品牌定位，风格继续以时尚创意生活为主导，同时兼顾运动概念的大众需求。依据自身渠道拓展计划，品牌以成熟商场为主要目标进行市场拓展，并继续优化产品。截至2017年6月30日，已经在北京、上海、合肥、大连及青岛等城市，根据调整优化的品牌理念，开设销售点8个。

　　2017年上半年，李宁YOUNG在全国14个省份开设约20个销售点，并集中于北方区域。公司从渠道、产品和零售运营三个方面做好客户服务与支持。2017年6月上市的韦德亲子产品、跑训运动风衣、小童服装产品和Q云童鞋产品，以时尚、专业、安全、炫彩等卖点受到消费者的青睐。

　　除李宁品牌外，集团也在一些新领域进行投资，把握未来运动用品产业发展的巨大潜力，实现品牌组合多样化。2017年上半年，Danskin品牌细化产品线，包括覆盖时尚流行设计运动产品的时尚运动系列(Dansfit)，具备一定功能面料的纯时尚系列(Danslife)，以及高端时尚系列(Danslux)和芭蕾舞系列(Dance)。与此同时，品牌与有专业经验的供应商建立了合作关系。

　　集团始创人兼执行主席李宁先生总结："2017年上半年，我们完成主要核心工作，并提升运营及盈利能力。展望未来，我们将继续加强业务重点，以实现公司未来盈利的健康及可持续增长。我们会继续以产品、渠道及零售运营能力为依托打造李宁式体验价值。我们亦会持续加大在数字化运营改造的投入，合理及谨慎地运用资源探索新业务机遇及市场潜力。为应对多变的市场环境，公司将维持巩固品牌价值和深化李宁体验价值为长远发展的主题。我们将针对差异化消费者习惯提供灵活的体验方式，寻找及拓展业务发展空间，为公司长远盈利增长培育新机遇。"