导语：过去我们常说“文化搭台 经济唱戏”，似乎在人们的印象中，文化总是扮演一个配角，而今天，公益文化作为一种潜在的经济资源也主动走上了前台，文化与企业、文化与社会开始亲密接触、相拥而舞，达到双赢双利和良性互动。

　　解说：秋意浓浓, 清风送爽，深秋的烟台山在漫山红叶的映衬下显得越发的迷人，11月6日是个好天气，听说烟台山今天要举办金秋免费游活动，大家都一大早赶来瞧瞧热闹。

　　解说：烟台市第二届公益文化项目推介会也在这个好日子里正式拉开了帷幕。在烟台山的一座德式楼内，全市文化系统16个单位设立了各自的展厅，全方位的推销展示自己。在成功举办了第一届公益文化推介会的基础上，人们对今年的推介会给予了更高的期望。

　　解说：这是记者在京剧院展厅内拍到的一幅宣传画，我市京剧院院长、著名京剧演员董翠娜成为了济南一建公司的形象大使，京剧演员作企业的形象大使，令人耳目一新，济南一建集团公司出资30万元买断烟台市京剧院的冠名权是本次推介会上签约的重要项目之一。

　　同期：济南一建集团总公司 企业文化代表 王羽

　　“我觉得文化和企业是密不可分的，咱们现在把他们有益的联系在一起，对企业的发展和文化的发展都是个相互促进的作用，我们企业用文化搭台，企业唱戏这种办法来把咱们企业宣传出去对咱们企业有好处，把咱们企业的力量和文化的力量联系在一起，对文化事业也是一个促进互惠互利。”

　　同期：烟台市京剧院 院长 董翠娜

　　“这种事是两家相互的事情，他既支持了我们的发展，我们也给企业进行服务演出宣传企业。”

　　解说：推介会当天，共有9个10万元以上的项目举行了签字仪式，项目资金总额达到了500万元。一个个文化活动和文化项目的冠名权和参与权被企业和社会团体出资买断，烟台市博物馆、烟台市艺术学校、烟台画院等文化单位都找到了自己的合作伙伴，其他的公益文化项目也吸引了社会各界的目光，正在广泛的接触和洽谈中，我市公益文化的发展正得到越来越多人的关注。

　　解说：也许很多烟台人还沉浸在我市入选最佳中国魅力城市的喜悦中，可以说烟台能够获此殊荣与我们当地独特的文化传统和深厚的人文积淀是分不开的，人们不会怀疑，厚重的文化底蕴对一个城市的发展所起到的作用。

　　同期：退休干部：“一个城市能不能发展关键就是文化。”

　　同期：烟台市文化局 副局长 胡其林

　　“文化是一个城市的灵魂，也是一个城市文明的显著标志，同时也是一个城市综合实力和竞争力的组成部分，这个城市如果缺少了文化，他就象一个人一样它的素质就没有那么丰富。”

　　解说：长期以来，文化产业是由政府扶持的，经费短缺一直是困扰文化产业的一个难题，尽管也进行过“多业助文、以文补文”等形式的尝试，但挨家挨户拉赞助，项目单一，影响力小，吸纳的社会资金少，从某种程度上制约了文化事业的发展。

　　同期：烟台市博物馆 馆长 王锡平

　　“经费紧张，我们的设施陈旧好多文物征集不上来，好多文物保护项目作不了，对群众展示的效果也不是很好。”

　　同期：烟台市京剧院 院长 董翠娜

　　“咱们要想在全国有更高的影响，要投入很高的资金要包装，对咱们京剧院来说这种能力稍微能差一点。”

　　解说：与此同时带来的连锁反应是，我们在文化产业的开发和包装上，对比其他城市存在着一定的差距，这张本该熠熠生辉的名片没有被擦亮。

　　同期：学生：“整体上还应该上个档次。”

　　学生：“可能是我们烟台在这方面挖掘不够。”

　　解说：相比较那些文化名城，烟台在文化的包装和文化的宣传力度上还有点欠缺。

　　同期：外地游客：“对比青岛这些城市差的还是挺多的。”

　　解说：从以往的守摊子、看场子被动的等待到现在主动面向市场挖潜，我市文化单位开始转变角色、开阔思路，通过举办公益文化项目推介会把文化资源经过整和、提升，形成集中的规模效益和影响力，全方位的推介展示出去，

　　同期：烟台市文化局 副局长 胡其林

　　“我们政府主管文化的部门与企业和社会各界搭建一个联系的平台，充分利用我们文化的资源人才和品牌，企业和社会各界主要是利用他们有力的经济资源，两家有力的结合起来我们的理念就是公益文化社会办，办好文化为社会，这么一个理念。”

　　同期：烟台市博物馆 馆长 王锡平

　　“没有举办推介之前我们在这方面是比较闭塞的，我们也不大了解企业，企业也不大了解我们，通过这个推介会，搭建了一个平台企业了解文化，文化也和企业进行了沟通。”

　　解说：去年首届文化推介会的举办，在社会上产生了很大的反响，吸引了社会各界的广泛参与，共推出156个项目，成交90个，获得了经济效益和社会效益的双丰收，自去年年底以来，市直文化系统开展的文化活动大多数是公益文化项目推介的结果。在去年的基础上，今年共推出10大门类179个项目，范围更加广泛，内容更加新颖，合作方式也更加灵活。

　　解说：由以前的政府出钱文化唱戏，到今天的文化搭台，社会唱戏。推介会的举办，一方面，它解决了文化经费投入不足的困难，更好地丰富活跃了广大市民的文化生活，同时，企业利用文化行业的人才品牌和资源优势宣传企业、构建全新的企业文化经营理念，提高了企业的知名度。

　　解说：更重要的是通过推介会，文化单位不仅看到自身的优势和潜在的经济价值，另外也会激发文化单位的竞争意识和危机感，向社会提供更加优质的文化产品，将文化引入市场运行的机制，带来的是文化产业的良性循环，达到文化与企业、文化与社会的双赢。

　　点评：公益文化作为一种特殊的城市资源，是一种宝贵的无形资产。借用市场机制激活这种文化资源，对提升城市品位的起到的作用将是不言而喻的，而这种作用随着时间的推移，将逐步得以展现。（刘彦峰 赵琪）