近年来，我市按照以细分市场为基础、以定向促销为重点、以区域合作为依托的工作思路，加大旅游市场开发力度，进一步扩大了在海内外市场的影响力。
我市举行了“张裕杯”征集烟台旅游形象广告语与图形标识、旅游吉祥物活动，并开展了东北三省亲情促销、西北市场“大海的邀请”、韩国市场“烟台高尔夫之旅”等宣传促销活动，进一步塑造了鲜明、独特的烟台旅游形象。
为发展烟台大旅游，我市与威海、青岛联手打造“中国黄金海岸”旅游品牌，并与大连、桂林等十几个城市旅游部门签订了合作发展协议。国际游轮今年重新开通，已接待乘坐英国海神号等四艘国际游轮的一千多名欧美游客。同时，我市有四家国际旅行社获得国家旅游局批准的出境游组团社资格。
