从2000年暑期市新华书店拉开我市特价书市的帷幕后，我市的特价书市可谓“你方唱罢我登场”，一拨又一拨的爱书人云集这里，大捆小捆购书的热闹场面成为我们这个美丽的海滨城市的文化一景。但是越来越多的人心存疑虑——
打折书的流行，让市民心头的疑惑越积越深，以至于一些读者形成了买书必须打折的观念，同时对书店的原价图书提出质疑：一本书究竟能赚多少钱？现在真的是图书经销的暴利时代？记者近日专门采访了我市部分出版社和书店业内人士，揭开了蒙在特价书上的神秘面纱。
一本书半价销售后还有利润，图书真的进入暴利时代了吗？
自2000年暑期市新华书店举办第一届特价书市开始，我市至今已形成了每年举办2—3次特价书市的规模。另外还有几家非国有书店也参与其中，使我市的特价书市场异常热闹。今年国庆节期间，有两个特价书市几乎是同时举办。
在工人文化宫举办的烟台市第三届金秋特价书展上，琳琅满目的特价书吸引了众多的市民。一位40多岁的中年男子，为了买到一本限量供应的半价《辞海》，2日凌晨4点就起来排队。他说：“这么多年，我一直想买一本《辞海》，一套《辞海》400多元，我一个工薪阶层，哪能买得起呢？现在好了，有了特价书市，可以买到既便宜又好的书了！”
这么多人愿意来买便宜书，最主要的是冲着“国有”这块牌子。还是那位中年男子说得好，现在盗版书猖獗，谁敢买小摊小贩的书。新华书店是国有企业，书的质量有保证，所以起个大早来排队也愿意。
的确，书市多了，价格低了，对读者是件好事。可是，也不得不承认，由于图书品种良莠不齐，在特价书市上真正有价值的图书并不多见（有也只是限量销售）。而且，由于特价书市接二连三地举办，自然形成了过度竞争的局面，使得某些商家为了赢利，不惜使用一些非法手段，使特价书市上盗版图书和正规图书鱼龙混杂，“高定价低折扣”的伎俩也随处可见。记者的一位同事曾经被一家非国有书店打的“一折起价”的广告所吸引，花200多元买回了一套标价1980元《汉语大字典》。本以为拣了个大便宜，可到新华书店一看，正版的《汉语大字典》标价只有390元，半价也不过195元，书的内容完全一样，只不过改头换面，重新做了包装，这就是所谓“高定价低折扣”的图书。
这种鱼龙混杂的现象，使有的读者对老字号新华书店的特价书也产生怀疑：“我在特价书市可以买到半价的书，可在新华书店买书却一个折扣都不让。书店到底挣了多少钱？”
那么，新华书店特价书市的利润到底有多大？
据新华书店副总经理张群峰介绍，新华书店进的原价书不同于特价书，它的进货折扣一般在6．5折—7．5折之间，除掉贷款利息、运费等等，利润并没有多少。据说，目前书店特价书市的货源主要有两种，一是出版社自己的库存，一般以3—4折的折扣从出版社进书；另一种是书店应退还给出版社的货，但是，在得到出版社认可后，书店也可以把退货品种“就地消化”，直接转为特价书。因此，在特价书市往往能买到一些新出版的书（实际上是书店没有卖完的）。但与原价图书不同的是，出版社要求书店对特价图书实行一次买断，不允许退货，从而加大了经营风险和压力。另外，书市场地的租金也是一项巨大的开支，与高经营风险和高费用成本相比，书市5折甚至更低的销售折扣其实并不能保证有多少利润。
好书印多了也会有积压的时候，特价书就这样应运而生！
当读者在购买特价书时，是否考虑过出版社的特价书是怎样形成的呢？
特价书是指在原定价基础上打折销售的图书。其来源有多种渠道，主要包括出版社及书店积压的库存图书、滞销书、重印书等。据统计，全国国有出版社的库存额目前已达到300多亿元。据业内人士讲，特价书的产生贯穿于图书营销环节的各个方面。一是图书产品本身的问题。近几年来，中国出版产业进入迅速发展期，而出版商并非十全十美，他们每年出版了太多的书，许多书是好书，甚至是非常不错的书，但印得过多，远远超出市场购买力。于是，出版品种不断增长，图书产品结构性失衡问题逐渐凸现，一些读者真正需要的书市场上找不到，盲目跟风出版的书又大量充斥市场，造成了全行业的大退货、大积压，“买书难，卖书难”成为业界讨论的一个主要话题。另一方面，产品定价不合理，宣传不到位，和读者的信息沟通不通畅也会造成库存书。在发行方面，由于时间、地点把握不准，错过销售良机，也造成图书的库存。
越来越多的库存书占用了大量资金，使整个出版发行行业周转率下降、资金包袱沉重，于是怎么消化掉这批库存书成了出版发行界的一件大事。
其实，出版社并非所有的库存书都没有价值，库存和积压品种中的相当多图书仍具有较好的质量、品种以及较大的社会需求和良好的销售前景。为了解决长期困扰图书行业的库存和积压问题，将该部分图书降价，能使图书的性能价格比增大，满足读者潜在的需求。于是，建立一个特价书流通渠道，使一部分还有价值的库存书进入二次流通，对于出版社来说，可以直接消化库存，减少货品积压和资金占用，能够做到减少资产的损失；对于读者来说，可以减轻购书负担，花最少的钱买到有用的书；对整个图书市场而言，可以打击盗版，激活市场。
于是，越来越多的书店意识到特价书是一块可以做大的蛋糕，先是北京、上海、沈阳等城市大张旗鼓地开办市场，接着，像烟台这样的中等城市的新华书店也参与其中，销售渐渐形成规模，特价书市应运而生。而且我市的特价书市做得还很成功，周边威海、青岛、潍坊等城市也来参观学习，有的甚至商讨合作事宜。特价书成风，使出版业面临着信用危机
特价书生意的火爆，折射出目前出版业的原始和粗放，凸现了出版业结构性的缺陷：盲目出版、泡沫出版、重复出版现象普遍存在；图书品种数量的急速增长，而营销工作却不到位；图书市场淘汰速度加快，以及由于物流、信息流不畅而导致的新书、再版书销售渠道堵塞等，都无一例外地造成了出版社库存书的增加和书店的退货狂潮。
在这种狂潮中，出版业想到的是开办特价书市，大幅打折销售。但是，物极必反，如果特价书市成风，办得过多、过滥，必然会破坏新书的正常流通程序。据了解，虽然特价书市目前尚未明显地对我市书店的正常图书销售造成冲击，但今后的情况会怎样，是谁也难以预料的，特别是在特价书市不断涌现的情况下，读者一旦形成只买打折书的习惯，对书业生态的影响是不言而喻的。在特价书市上购书的谢小姐就告诉记者：现在买书得“慢半拍”，不然就得花冤枉钱。在他们看来，越来越高的新书价格是出版商制造的“悬念”，只要稍微等等，新书上市过段时间就会大幅降价了。
有了这种思维，人们自然要等待买书的最佳“时机”。于是，库存、积压和退货成为困扰出版业的难题，而目前能想到的解决措施又为特价书市提供了长期的生存空间，也意味着出版业表面繁荣的背后，隐藏着太多值得忧虑的危机。
