蓬莱市在旅游资源开发中积极实施生态与资源的保护性开发，以深厚的历史文化遗产和优美的自然风光吸引游客，每年接待游客突破２００万人次。
近年来，蓬莱市充分发掘蓬莱市作为“全国风景名胜城市”的“山东省历史文化名城”的优势，以合理的生态和文化保护性开发，提高了旅游产品的品位和档次。他们努力在青山、蓝天、碧海上做文章，在北部沿海先后投资５亿多元，开发了分时渡假村、八仙渡海口、海上游乐中心等为代表的滨海观光旅游线；在南部山区建设以省级森林公园为代表的田园风光旅游线和以田横山文化公园为代表的生态环境旅游线，同时开发了生态农业观光农业，建设了“苹果绿色长廊”、“葡萄酒堡”、“海上观光养殖区”等农业观光景点，吸引了大量游客。
蓬莱市在每年投入３００多万元用于城区“美化、绿化、净化”的同时，不再大拆大建和新上人造景观，而是充分挖掘本地悠久的历史文化底蕴，以整修、恢复、保护为主，展现历史文化风貌。一是充分挖掘“仙境文化”，以历史传说的魅力开发修缮蓬莱阁、观澜亭、普照楼等文物，开放了八仙渡海口、子孙殿及田横山公园系列景点。二是挖掘“港口文化”，计划投资５亿元，用两到三年的时间，恢复“登州水城”全貌。三是挖掘“精武文化”，投资两亿元整修恢复戚家大院和戚继光纪念馆等，再现戚继光故里风貌。
