莱州是一座历史悠久的城市，地上地下的旅游资源丰厚，为了充分发挥这一优势，该市确立了“一山一海，一文一武”的旅游业发展总体思路，计划投资十四亿，在三至五年内建成胶东半岛的旅游大市。目前，整体开发已经起步。
“一山”即大基山，这里青山绿水，风景秀丽，是国家森林公园，也是道家文化的发源地，道家创始人邱处机和刘长生在此修炼讲道，留下很多庙宇、题刻遗迹，更有魏碑大师郑道昭的手书真迹十几处。目前，来自民间的二千万元资本已经投入到开发中去，将建成以道教文化为主体的文化公园和生态休闲区。“一海”即莱州180华里的海岸线，这里除了碧海金沙外，还有百里防潮大坝，五万亩虾池和百万吨盐田，更有全国最大的露天金矿和秦皇汉武东巡登临的三山岛，还有皇帝祭海的“东海神庙”遗址。
这里将先期开发三山岛至金城全长30多公里的海滨度假区。开辟沙滩运动观光、水上运动观光、传统民俗旅游乐以及黄金探密系列项目。目前，莱州市锦绣康乐中心一期工程已经完工，二期工程全面启动，完工后，将是胶东半岛设施最先进、豪华的休闲娱乐中心。“一文”，即誉满中外的书法宝地文峰山。山中有北魏至清代的碑刻30多处，还有近代书法大家登临赞叹之题词十几处，日本书道人士题词几十块，特别是魏碑大师郑道昭题刻的郑文公碑，是中国书法艺术由隶到楷演变转折的见证，是国家级文物保护单位。这里将建设规模较大的书法公园，与相距不远的赛同山金元道教石窟相连，形成文化休闲中心。目前，投资上百万的几条公路已将几山相连，并开通了旅游班车，建成了中国书法历史博物馆。“一武”，即近年来在中国武坛叫响的中华武校，藉此威名，将建设中国武术比赛中心，开办国内国际间的大型武术比赛。
莱州有优越的区位优势，新建的206高速公路使莱州成为内陆腹地到胶东半岛的第一站，莱州港与大连旅顺的通航，又使莱州成为东北城市的后花园，使莱州与全国旅游大格局成为一体。这一山一海，一文一武的大开发，将使莱州成为新兴的海滨旅游城市。
