近年来，户外数字媒体尤其是交通数字新媒体发展尤为迅速。该类媒体凭借先天的渠道优势及在空间、时间上的独特媒体收视特征，备受国际资本青睐与广告客户认可。由《中国广告》、《国际广告》、《传媒》、《广告大观》、《媒介》、《广告导报》、《广告人》、《首席品牌官》主办，和讯网、传媒中国网协办的“中国交通数字新媒体发展论坛”于2008年2月22日在京隆重召开。

会上发布了由中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家机构联合推出的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》与《中国户外视频新媒体上市前融资排行榜》。世通华纳在两大榜单中均以明显优势排名第一。报告认为，在市场竞争格局中，世通华纳在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值等几方面显示出了强大的优势，无论是在拥有的终端资源上还是在收入水平上都保持了行业的领先者位置。

中国车载移动电视媒体运营商综合实力排行榜

数字移动电视产业是一个全新的产业，是一个在探索中做大做强的产业。而要做大做强整个产业，每个企业的综合实力是关键。为此，中国人民大学舆论研究所、传媒中国网、《广告大观》等机构联合成立了“车载移动电视媒体运营商综合实力研究课题组”，对交通数字新媒体企业的综合实力分别从“三个层面、六个维度”进行了长达半年的系统研究。这三个层面是“传媒产业理论层面、企业竞合层面和企业个案分析层面”三个层面，六个维度分别是“经营状况、自身资源数量、合作资源数量、市场价值、企业规模、品牌价值”，各个维度中共有15个研究指数。

在此次论坛发布的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力排行榜》中，世通华纳名列榜首，巴士在线、华视传媒紧随其后，东方明珠、北广传媒、重庆广电则分别位居第四、第五和第六。其中，世通华纳在六大维度的单项排名中也均位居第一。

户外视频新媒体上市前融资排行榜

自从分众传媒、航美传媒成功在纳斯达克成功上市后，户外新媒体就已经成为资本关注的新热点。自2007年末到2008年初的短短几个月内，进入中国户外广告市场的资金数量就已经多达十亿人民币。此次论坛发布的《户外视频新媒体上市前融资排行榜》则更加清晰的呈现了资本对于户外视频新媒体的青睐有嘉。在这份榜单中，世通华纳传媒集团以9500万美元的总融资额拔得头筹，成为新媒体融资的翘楚。前不久刚刚上市的华视传媒与航美传媒分别以5400万美元和5000万美元位居榜单第四和第五，分众传媒则以4300万美元位居该榜单的第六名。

2月12日，据投资界有关人士透露，中国最大的交通数字媒体世通华纳移动电视传媒集团成功进行了第三轮融资，5000万美元的融资款已经到帐，此轮融资系由国际著名基金霸菱投资。据介绍，霸菱亚洲是亚洲历史最悠久的私募基金之一，曾投资于超过40家亚洲公司，霸菱亚洲一般的投资金额介乎2500万美元至1亿美元不等。1998年进入中国内地以来，投资了16个项目，投资额达2.5亿美元，成功投资了网易、掌上万维、永和大王等项目，平均回报率超过200%。这是世通华纳继2006年成功获得国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际、成为基金四家基金共同注资的4500万美元之后的又一笔巨额融资。

不到两年的时间，世通华纳就获得了近亿美元的融资，这对于一个尚未上市的新媒体企业来说，史无前例。据观察人士分析：“完成此次融资后，根据释放的股权推算，世通华纳的市值约为8.5亿美元，已经远远高出同属移动电视运营商的华视传媒，依据华视传媒目前的股价，其市值约为4亿美元。”鉴于实力悬殊，移动电视领域的整合可能加速。

2007年以来，中国的车载移动电视领域吸引了大量的资本投资，促使了产业的迅速升温、扩张和发展。产业的竞争经历了三个阶段的演变，从对渠道资源的竞争，发展到资本投入的竞争，而进入2008年，进入到综合实力的竞争阶段。

2008年的发展趋势规模化运营

此次论坛，不仅对交通数字媒体的概念进行了廓清和深度阐释，而且还对07年中国交通数字媒体发展状况进行了盘点，并对2008年的发展趋势进行了预测。2008年，交通数字媒体在保持强劲的整体增长势头的基础上，将展开新一轮的并购重组，规模化运营将是移动电视发展的必由之路。目前，世通华纳在成功获得第三轮5000万美元融资之际，已经在北京、苏州、温州、南宁、哈尔滨、呼和浩特等城市悄然布局，其在终端资源方面的优势将进一步凸显，由此带来了移动电视媒体之间的并购整合也将很快拉开序幕。

车载移动电视的市场竞争将是企业综合实力的竞争。从综合实力看，世通华纳领先的行业地位已经表露无遗，新媒体时代的繁荣将随着世通华纳等运营商的不断强大而来临。