为深入落实全省文化强省建设工作部署，助力优秀传统文化活化传承、市井文旅经济繁荣、公共文化普惠共享，烟台农商银行牟平区支行营业部立足本土、普惠下沉的服务优势，创新构建“场景嵌入、公益联动、金融宣教、普惠赋能”的文化金融服务模式。聚焦国粹传统文化、全域夜市文旅、公园公共文化三大基层场景，以轻量化、广覆盖、低风险的纯普惠服务，推动金融服务与群众文化生活深度融合，走出一条可复制、可推广的基层文化金融赋能路径，为文化强省建设筑牢县域金融根基。
一、嵌入国粹文化场景，沉浸式宣教赋能传统文化传承
烟台坐拥“百年京剧码头”文化名片，京剧戏曲是胶东极具代表性的传统文脉。牟平区支行营业部坚持纯公益、场景化服务思路，主动嵌入辖区各类京剧展演、国粹汇演、戏曲惠民等公共文化活动，以“文化搭台、金融赋能”模式，实现传统文化传播与金融惠民双向赋能。
牟平区支行在各类国粹文化活动现场设立专属金融宣传点位，摆放惠民金融、适老服务、反诈科普宣传物料，面向戏曲爱好者、观演群众常态化普及基础金融知识，重点推介便民结算、适老金融、普惠惠民等特色产品，让群众在感受国粹魅力、参与文化传承的同时，近距离了解烟台农商银行惠民服务政策。
针对京剧活动中老年群体集中、金融反诈能力薄弱的特点，牟平区支行精准开展专项金融宣教，通过案例讲解、现场答疑等方式，重点普及养老反诈、电信防骗、非法集资、存款保险、安全支付等核心知识，切实提升中老年群体金融风险防范能力。以“观国粹、学金融、守财富”的沉浸式服务模式，丰富群众精神文化生活，守护群众财产安全，助力本土传统戏曲文化活态传承。
二、深耕全域夜市文旅，常态化普惠激活市井烟火文化
牟平区支行紧扣烟台市“夜游烟台”文旅发展布局，依托牟平丰富的夜间文旅资源、全域特色夜市、民俗市集及夜间文旅街区业态，立足普惠金融本源，聚焦本土夜市旅游文化提质发展，以常态化驻点服务赋能县域市井文旅经济繁荣。
辖区夜市文旅业态丰富、烟火底蕴浓厚。针对西关夜市、宁海大集、崔姑山夜市等广大商户交易频繁、零钱需求大、结算诉求多、金融素养薄弱的经营特点，牟平区支行组建“红马甲”普惠志愿服务队，常态化进驻各大夜市、文旅市集，免费提供零钞兑换、聚合收银服务、收付风险核验等便民服务，切实解决小微摊主经营痛点，持续优化夜间文旅营商环境。
同时，牟平区支行以夜市文旅场景为重要宣传阵地，面向经营商户和夜游群众，常态化开展金融产品推广与金融知识宣讲，普及反诈防骗、合规收付、消费者权益保护等知识。在夜间消费等场景落地惠民满减活动，有效拉动夜间文旅消费，激活牟平市井文旅活力，擦亮县域夜间普惠金融服务名片。
三、立足公园公共阵地，全方位联动推进全民金融惠民
城市公园、市民广场是基层公共文化服务的核心阵地，常态化开展群众汇演、民俗展演、文体健身、公益体验等群众文化活动。牟平区支行营业部深耕公共文化普惠赛道，打造“公园文化+金融宣教”公益服务品牌，全程以公益联动、便民服务、知识普及为核心，纯公益赋能基层公共文化建设。
牟平区支行主动联动街道社区、文艺团体及文旅机构，深度参与各类公园公益展演、文体赛事、非遗体验等群众文化活动，全力做好现场保障、志愿服务、秩序协助等工作，推动优质公共文化资源下沉基层。同时在活动现场固定设置金融宣传点位，面向广大市民、文艺爱好者常态化开展金融知识普及、反诈防骗、普惠政策解读等公益服务。
牟平区支行坚持“文化活动开展到哪里，金融服务跟进到哪里”的工作理念，将普惠金融全面嵌入群众日常文化生活，打通金融宣教与公共文化服务“最后一公里”，在丰富市民精神文化生活、厚植本土文化底蕴的同时，持续提升全民金融素养与风险防范能力，实现文化惠民与金融惠民双向增效。
